曾子曰：朝九不晚五──新年廣告

最近在電視上或網上，已經看見不少農曆新年廣告，大部分都是換湯不換藥，舊瓶裝新酒，內容來來去去都千篇一律，都是以溫情掛帥，販賣親情偉大、團圓可貴、不回家過年就是大逆不道、年老父母孤獨過年……

當然，有的會偏走險峰，以誇張輕鬆無厘頭，甚至恐怖古怪的手法帶出新年意義，勇氣是可嘉，可惜故事內容還是掉入一個為搞笑而搞笑的俗套，拿捏不好，分分鐘惹來非議，惡評如潮。

多年以來，新年廣告的一成不變，我們廣告人責無旁貸，一是無法改變大部分客戶的保守心理，二是在諸多限制下，我們無法想出完美點子，三是我們一直墨守成規，沒有在故事內容裡下工夫；所以，自Yasmin Ahmad離開后，我們都不再看見一個令人感動、印象深刻、一見鍾情的新年廣告。

這兩年的廣告趨勢，都是以所謂的短片形式推出，三幾分鐘道出起承轉合的新年訊息。只是當大家都一窩蜂拍出相同的內容時，那個Viral相傳的效果可能就會減少，因為我們通常都會將可觀性十足的短片傳出去跟友人分享。如果眼前這些新年廣告都無啥特別時，你會傳哪一個？你會傳多少個？你還會傳出去嗎？

倒是去年開齋節時，看見以不同角度切入的馬來佳節廣告，先別說內容太過沉重或悲情，但至少取材上比較大膽，不會一味地硬銷balik kampung，畢竟過年時，大部分人都會balik kampung，你還在呼叫大家回鄉過年，又有何意義呢？

其實，新年廣告都會收視率特高，因為人人在家裡看電視，或上網的時間和機會多了，所以，與其製作一個了無新意的廣告，為何不趁這黃金時期創作一個別出心裁的廣告呢？

這一句話是說給我們廣告人聽的，今年不成功，明年我們再來，革命改變真的不可光喊口號，大家一起回歸初心，想想如何做好一個廣告吧！