馬汗：順“意”

有時候，看到匠心獨運的廣告，心裡忍不住要向幕后的創作者，送上一個Like。

這年頭，廣告的幕后創作者，跟本欄兩個作者極為相似，放一個什么王吵馬汗的筆名，就在這裡班門弄斧，始終沒有用真面目真名示人。

廣告創作，特別是農曆新年廣告，不只是各行各業之間的暗戰，也是各不同創作人的暗鬥。

所謂創意，其實是很主觀很個人，你說好，我說很糟糕；你說不好，我說一級棒；各花入各眼，沒有一個既定的尺度和準則。

但是，也有所謂的萬變不離其宗，不管孫悟空七十二變，還是傳說中二郎神七十三變，到最后的“宗”，就是要把產品給賣出去。

廣告創作大師里奧貝納曾說：“在創作廣告的過程中，最忌‘走入捆住你的人，就是你自己的框框’。”走不出來，創意也就不在。

回想起來，2015年有很多令人搖頭的人和事，特別是來自政壇，都是因為某人把自己給捆住了，更甚的是，他還把別人拉進來，困在一起。

新的一年，不妨立志不要做那個捆住自己的人。你覺得呢？