马汗：顺“意”

有时候，看到匠心独运的广告，心里忍不住要向幕后的创作者，送上一个Like。

这年头，广告的幕后创作者，跟本栏两个作者极为相似，放一个什么王吵马汗的笔名，就在这里班门弄斧，始终没有用真面目真名示人。

广告创作，特别是农历新年广告，不只是各行各业之间的暗战，也是各不同创作人的暗斗。

所谓创意，其实是很主观很个人，你说好，我说很糟糕；你说不好，我说一级棒；各花入各眼，没有一个既定的尺度和准则。

但是，也有所谓的万变不离其宗，不管孙悟空七十二变，还是传说中二郎神七十三变，到最后的“宗”，就是要把产品给卖出去。

广告创作大师里奥贝纳曾说：“在创作广告的过程中，最忌‘走入捆住你的人，就是你自己的框框’。”走不出来，创意也就不在。

回想起来，2015年有很多令人摇头的人和事，特别是来自政坛，都是因为某人把自己给捆住了，更甚的是，他还把别人拉进来，困在一起。

新的一年，不妨立志不要做那个捆住自己的人。你觉得呢？