告別iPhone成長年代 蘋果營收13年不倒神話將破滅

蘋果（Apple）在週二美股收盤後公佈財報及財測，上季營收與獲利雖雙創歷史新高，但iPhone銷量7480萬支，不如預期，並創2007年推出以來最低年成長率0.4%，本季預期將出現問世以來首見下滑，拖累蘋果本季營收目標500~530億美元，不如預期，將低於上年同期的580億美元，為2003年來首次下滑。

蘋果本季營收展望反映智慧手機市場趨於飽和，大力拓展中國商機已不足以維持以往的傲人成長。蘋果執行長庫克（Tim Cook）不得不承認，本月初開始發現大中華區「有些經濟走軟跡象」，香港地區尤其顯著。

蘋果上季大中華區營收183.7億美元，年增14%、季增47%，佔公司總營收逾24%。庫克強調在iPhone及零售店強勁買氣下，該區業績表現創歷來之最，對前景仍深具信心。庫克說：「在短期波動之外，我們對中國市場長期潛力及未來龐大商機仍深具信心，我們將維持各項投資計畫。」

上季適逢年終銷售旺季，蘋果總營收年增1.7%至758.7億美元，純益年增1.9%至183.7億美元，雙雙創下歷史新高，營收低於市場預估的765億美元，惟每股純益3.28美元仍超越預期。蘋果指出，上季受美元走強衝擊，營收等於打了85折，上年同期100美元的銷售業績，如今只有85美元的價值。

蘋果其他主力產品上季銷售業績也全面走疲，iPad銷量1610萬台，大減25%，已連8季下滑；Mac銷量530萬台，年減4%，遠不如市場預期的600萬台目標。（陳智偉？綜合外電報導）