我本身當職業講師已經十七年,而我進入這個行業的目的,與不少熱心這個行業的人不同。他們會認為自己是有使命要幫人成長,我進入這一行的目的則是為了賺錢。
不少人認為以幫人為目的的話,就會越做越好,為了賺錢的講師,根本就不會幫人。事實上,我看到那些相信了自己是要幫人的講師,很多的內容都流于表面,再不然的話,就是孤芳自賞,他們的事業會做得辛苦。
反之,清楚知道自己是要賺錢的,他們會有辦法製造出聽眾想要的價值。
有一些演講者的目的其實就是為了賺錢,但,口頭上都用幫人來做包裝。相反的,當然也有一些講師是賺不到錢時,就美其名為了幫人。
如果真的是為了幫人,為什么不乾脆就免費?二,沒有銅臭來支撐你的生活,你還有能力用演講來幫人嗎?
錢主導市場定位
在馬來西亞講師協會的講師培訓班裡面,不少人會問市場定位的問題,他們認為只要找出目前市場最流行的,就可以找到自己要發展的方向。舉例,市場上商業書的銷量都不差,但不是每個人都能夠寫出有人要買的商業書。
市場定位只有一個主導方向,就是看你的錢在哪個方向。
15年前,當我成功遊說我的朋友李民傑出來當職業講師的時候,他有問過我幾個問題:“我需不需要去上演講班的課程?”和“是否需要參加演講比賽,拿個什么名堂?”
我的答案是不用和不用,我說你只要講你最拿手、最富經驗的,就行了。
當年我決定與這位朋友合作時,一些人是看不好我的選擇,因為一,他沒有亮麗外形;二,口齒不伶俐,附加一點口吃;三,只有中三的學歷;四,沒有錢。
我當時是看三樣東西,一,他的經驗;二,他的閱讀量比博士生還多;三,他有辦法結合前面兩者,表達出來。只不過表達的過程,發音、流暢度不是最理想而已。
出道初期,有演講界的人見過他的招生說明會后,很鄙視的說這他一點都不專業,因為他連展現權威的廟頂指尖相觸的手勢都不會擺,況且還有口吃、手插褲袋、言語粗俗等等。
當年他還問我:“廟尖手真的那么重要嗎?”
我笑說:“可能人家學了七十二式演講絕技后,都還不能出師賺錢,而你這個小囉嗦卻在江湖上橫行無阻,叫人情何以堪?”
就這樣,我這位朋友就全職橫行江湖十多年。
我真的那么厲害,一點就點中千里馬?
非也,我們合辦的課程是在大約第四場的時候,做出了一個關鍵性的刪減和重新定位,才開始看到報名人數穩定的增加了。
在市場上,一切都只是參考,唯你的銷量和成交的售價才是真理。
(署理總會長)