媒體愛刺激推波助瀾 特朗普廣告費花最少

一群支持控槍的民眾,週三在紐約的特朗普大廈前舉行小規模示威,抗議特朗普較早前的鬧市開槍狂言。(歐新社)



(華盛頓17日綜合電)美國總統初選,共和黨參選人特朗普異軍突起,許多人認為是總是在找刺激話題的媒體推波助瀾的結果,甚至一手創造出“特朗普旋風”,讓他省下不少廣告費。

特朗普不像其他候選人有完整動員的政治獻金委員會,甚至也完全跳過基層經營,連許多地方辦公室都省掉。

競選廣告通常是競選中開支最大的一部分,但從專門分析電視廣告的SMG Delta公司給《紐約時報》報告看來,特朗普在電視廣告上花的錢,比大多數候選人都少。

遙遙領先希拉莉

此次選戰中,電視廣告費用花得最多的是杰布‧布什,砸下8200萬美元(3億3485萬令吉)廣告費用,卻成為主要候選人中,第一個退選的冤大頭!

其次是魯比奧,砸下5500萬美元,民主黨的桑德斯花費2840萬美元廣告費,與希拉莉的2790萬美元不相上下,而克魯茲則花費2200萬美元,唯獨特朗普只花了1000萬美元(4083萬令吉),只有其他主要對手中最少的克魯茲的一半不到。

但是特朗普自己不打廣告,媒體卻自動來報導,各種新聞評論、政論節目,以及網絡社群媒體的討論與散播,讓特朗普大量享有這些免費曝光,特朗普在免費曝光上不僅在這次選戰中傲視群雄,甚至可能是有史以來獲得最多免費曝光的候選人。

mediaQuant統計各候選人在選戰中得到的免費曝光價值,包括傳統媒體與網絡社群在內,果然特朗普拔得頭籌,得到18億9800萬美元的免費曝光,遙遙領先第二位的希拉莉。

希拉莉只得到7億4600萬美元免費曝光,連特朗普的一半都不到,而再往下第三四位分別是桑德斯與克魯茲,各得到3億2100萬美元與3億1300萬美元,又都不到希拉莉的一半。

光是在2016年2月一個月內,特朗普就得到價值4億美元的免費曝光,這相當於2008年時共和黨總統候選人麥凱恩整場選戰中的所有開支。

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