3語言一起給力 籃運需要更多“媒”“西”

獨家報導：葉正焮

（吉隆坡28日訊）中文媒體一直是推動馬來西亞籃運的主要媒介，但如果想把籃球發展成為全民運動，單靠中文媒體的影響力遠不足夠。隨著猛龍歷史性首次奪得東南亞職籃聯賽（ABL）冠軍，這個局面或迎來改變的契机。

有人說，“傳媒力量源于讀者”，傳媒要發揮影響力，核心是建立在讀者的基礎上。傳媒是傳播信息的載體，而語言是信息、文化的載體，因此如果只靠中文媒體，是無法把籃運推廣至各族群的。

平心而論，大馬籃總對媒體的照顧絕對無可挑剔，每逢全國賽都會邀請媒體採訪，若比賽地點在外坡，主辦單位會提供膳食和住宿，甚至連机票也包。

可惜很多時候只有中文媒體應邀，英文和國文媒體基本上是“不夠熱衷”。

猛龍善用網絡

假設大馬籃總的願景是把籃球發展成為全民運動，那這個局面必須得到改善，理由很簡單，如果你連接觸非華社群的媒介都沒有，那你如何指望可以贏得這個“市場”，甚至在這個“市場”發揮影響力？

舉個簡單的例子，大馬籃總的官網雖然設有中文和英文2個平台，但英文平台最近的一則“新聞”，居然是去年6月16日上載有關女籃在東運會奪得第60金的消息，連中文平台也是這則“舊聞”屬于最新。

英文和國文媒體“請不動”，官網又沒有什么資訊的情況下，籃總想把籃運推廣到非華社群確實是難度極大，因為如果你是一位不懂中文但關心籃運的人士，你真的不知道可以從哪里獲得更多信息。

然而，隨著猛龍在ABL成功奪冠，一旦籃總與猛龍建立合作關係，就可以趁著這個勢進一步推廣籃運。無可否認，猛龍在市場推廣和宣傳方面有一手，尤其是非常善于利用網絡媒體和社交網站，如面子書及推特等等。

猛龍有大量的非華球迷，同時還有不少受英文教育的華裔球迷，而從ABL總決賽也可以看出，到場觀戰的球迷有不少友族同胞。所以，籃總大可通過與猛龍的合作接觸這些球迷群。

不把握，太可惜

此外，英文報章《星報》給了很大篇幅的報導，有線電視台Astro Arena和國營電視台TV1也有馬來文的報導和評述，顯示猛龍以及ABL的影響力。因此，如果籃總不好好把握這個契机，那就太可惜了。