3語言一起給力 籃運需要更多“媒”“西”

猛龍歷史性奪得東南亞聯賽冠軍的過程,本報全程做出報導。

獨家報導:葉正焮

(吉隆坡28日訊)中文媒體一直是推動馬來西亞籃運的主要媒介,但如果想把籃球發展成為全民運動,單靠中文媒體的影響力遠不足夠。隨著猛龍歷史性首次奪得東南亞職籃聯賽(ABL)冠軍,這個局面或迎來改變的契机。

有人說,“傳媒力量源于讀者”,傳媒要發揮影響力,核心是建立在讀者的基礎上。傳媒是傳播信息的載體,而語言是信息、文化的載體,因此如果只靠中文媒體,是無法把籃運推廣至各族群的。

平心而論,大馬籃總對媒體的照顧絕對無可挑剔,每逢全國賽都會邀請媒體採訪,若比賽地點在外坡,主辦單位會提供膳食和住宿,甚至連机票也包。

可惜很多時候只有中文媒體應邀,英文和國文媒體基本上是“不夠熱衷”。

猛龍善用網絡

假設大馬籃總的願景是把籃球發展成為全民運動,那這個局面必須得到改善,理由很簡單,如果你連接觸非華社群的媒介都沒有,那你如何指望可以贏得這個“市場”,甚至在這個“市場”發揮影響力?

舉個簡單的例子,大馬籃總的官網雖然設有中文和英文2個平台,但英文平台最近的一則“新聞”,居然是去年6月16日上載有關女籃在東運會奪得第60金的消息,連中文平台也是這則“舊聞”屬于最新。

英文和國文媒體“請不動”,官網又沒有什么資訊的情況下,籃總想把籃運推廣到非華社群確實是難度極大,因為如果你是一位不懂中文但關心籃運的人士,你真的不知道可以從哪里獲得更多信息。

然而,隨著猛龍在ABL成功奪冠,一旦籃總與猛龍建立合作關係,就可以趁著這個勢進一步推廣籃運。無可否認,猛龍在市場推廣和宣傳方面有一手,尤其是非常善于利用網絡媒體和社交網站,如面子書及推特等等。

猛龍有大量的非華球迷,同時還有不少受英文教育的華裔球迷,而從ABL總決賽也可以看出,到場觀戰的球迷有不少友族同胞。所以,籃總大可通過與猛龍的合作接觸這些球迷群。

不把握,太可惜

此外,英文報章《星報》給了很大篇幅的報導,有線電視台Astro Arena和國營電視台TV1也有馬來文的報導和評述,顯示猛龍以及ABL的影響力。因此,如果籃總不好好把握這個契机,那就太可惜了。

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