马云出手 东南亚掀网购风 马印消费者料最受惠

报导：叶爱云

（吉隆坡19日讯）马云想再圆亚洲首富梦，又怎可以少了东南亚市场这一块呢？

阿里巴巴早前突宣布收购Lazada控股权，震惊整个零售市场，尽管此举或将加剧东南亚电商业的竞争，但专家认为，东南亚有望掀起线上购物风潮，并以Lazada最大的市场大马及印尼消费者最受惠。

马云曾说过，全球化是公司重要策略，海外需贡献总收入一半，人口5.6亿的东南亚市场当然至关重要，势在必得。

Modentis资讯科技市场营销私人有限公司（大马最大微信营销顾问公司）创办人冯馨鸰回应《中国报》提问指出，阿里巴巴入主Lazada无不让东南亚电商严阵以待积极备战，料将推动东南亚线上购物风潮，带来良性竞争。

她认为，无论在服务品质或物流方面，业者务必精益求精，受惠的最终是消费者。

“Lazada总部虽设在新加坡，但最大市场却是大马与印尼，商家竞争大优惠更多，所以这两国消费者势必从中受惠。”

买卖方得益缔双赢

据淘宝2015年统计，大马人在淘宝一年的消费就高达10亿人民币（约6亿令吉），已经是淘宝10大消费国之一。

冯馨鸰举例，淘宝在中国可做到3小时内送货，3至5天内送抵大马，Lazada早前刚宣布推出“神速送货服务”，即网购商品6小时内送抵消费者手上，这不但可大大提升淘宝在东南亚市场所面对的物流问题，消费者亦可更快取得货品。

雪州资讯科技与电子商务理事会（SITEC）电子商务课程经理吴文彬指出：

“未来阿里巴巴是否完全通过Lazada攻打东南亚市场不得而知，但绝对是其中一个平台，该公司本来就希望可服务更多人，尤其是非华裔市场。”

他解释，服务分两个层面，一是提供商家销售产品的平台，二是提供更多产品给消费者，阿里巴巴要达到目的就一定要走出中国，这才能缔造双赢。

冯馨鸰也说：“自2013年，中国人对海外商品需求大于本土货，马云不得不往外寻找更多产品，同时让欲进军中国市场的大马商家提供一个平台。”

站在商家立场，竞争似乎变得激烈，但无可否认也提供他们一个销售管道，打开另一个市场之门。

东南亚只是一步棋
亚马逊是真正目标

冯馨鸰认为，阿里巴巴眼里最终的目标其实是“亚马逊”，东南亚不过是一步棋，旨在抢先亚马逊进军未开拓市场！

她说，全球最大网络电商亚马逊市值高达2850亿美元（约11亿1331万令吉），阿里巴巴市值大约1956亿美元（约7641亿令吉），亚马逊在欧美可谓一技独秀，而阿里巴巴就看准亚马逊尚未攻入的东南亚市场，想与之抗衡。

“Lazada在印尼、大马、菲律宾、新加坡、泰国及越南等市场已成功建立网购平台，东南亚6亿人口当中有逾2亿人口是Lazada的客户，该平台也拥有约4万卖家。”

“马云此前曾设下目标提高国际收入达到50%，因此阿里巴巴积极开拓海外市场，而Lazada在东南亚拥有庞大的数据库正中阿里巴巴下怀，这项交易自然水到渠成。”

阿里巴巴将主导Lazada未来

据《华尔街日报》日前报导指，阿里巴巴将以5亿美元购入Lazada新发行的股票，另外的5亿美元则用于向现有股东收购Lazada股权，进而崛起成为Lazada大股东。

Lazada现有股东包括德国科技创业孵化器公司Rocket Internet、英国最大连锁超商特易购（Tesco）及瑞典投资公司AB Kinnevik。

特易购指出，该集团将以1亿2900万美元（约4亿9901万令吉）价码脱售8.6%的Lazada股权给阿里巴巴、Rocket Internet表示会脱售持有Lazada股权的44%或Lazada股权完全稀释后股权（fully diluted basis）的9.1%，预计售价是1亿3700万美元（约5亿2996万令吉）、Kinnevik则表示将以5700万美元（约2亿2049万令吉）脱售3.8%的持股。

A股6年来最大宗
传蚂蚁金服今年上市

阿里巴巴金融服务关联公司浙江蚂蚁小微金融服务集团（简称蚂蚁金服）预计最快今年内启动首发股（IPO），市值之大有望成为A股6年来最大宗，外界看好阿里巴巴集团主席马云可因此再圆亚洲首富梦。

蚂蚁金服除了拥有雄霸中国大陆第三方支付市场的支付宝，还有余额宝、蚂蚁小贷、招财宝与网商银行等，是阿里巴巴集团旗下相当重要的金融业务，堪称中国网络金融巨无霸。

此次蚂蚁金服传出即将展开首发股计划，让马云身价再度成为外界关注焦点。

据彭博亿万富翁指数显示，马云是中国第2大富豪，截至3月底，以292亿美元（约1133亿令吉）净资产排名亚洲富豪榜第3位，市场看好马云有望重夺亚洲首富称号。

据“彭博社”引述知情人士报导指，蚂蚁金服若能获得监管部门批准，估计将同时在上海与香港两地上市。

该社本月稍早前也报导指，蚂蚁金服正进行一轮规模约35亿美元（约136亿令吉）的私募融资，若按此次私募融资价格推算，蚂蚁金服目前市值大约600亿美元（约2328亿令吉），上市计划一旦落实，有望成为继2010年中国农业银行上市，A股近6年来最大笔的IPO上市案。

蚂蚁金服在去年首轮融资中筹集资金逾120亿人民币（约72亿令吉），吸引包括中国大陆全国社保基金在内10几家投资方参与。

开拓非华裔市场代购更火红？

未来东南亚消费者若可透过Lazada平台轻易上淘宝网购物，那是否说明代购商的未来岌岌可危？

吴文彬并不这么认为，反倒觉得代购商可助阿里巴巴一臂之力，更快速开拓非华裔市场或不懂中文的消费者。

“代购商对阿里巴巴而言本来就只是经销商的角色，只要善加利用，便能更有效地渗透至非华人市场，加上淘宝上的产品几乎都是中文说明，若欲透过Lazada将淘宝产品销往东南亚，语文是一大障碍。”

他说，这时代购商的角色则非常重要，因为他们本来就熟悉淘宝操作，是看得懂中文的当地人。

冯馨鸰也不认为代购行业可完全被取代，“Lazada平台不可能可完全销售淘宝上的产品，因淘宝产品种类繁多，只是解决物流问题就让人头疼，而且要神速送货，更是难上加难。”

她认为，阿里巴巴欲在东南亚市场取得迅速增长，透过收购Lazada解决仓库问题，接着只要开发一套有效的发货系统，就可为中国及东南亚市场线上购物搭建桥梁。

“但相对中国，大马网购消费量差之千里，所以代购行业仍然有存在的价值。”

一些消费者无法自己付款或碍于信用卡公司及银行收取昂贵服务费，或汇率过低，为了省却麻烦宁可透过代购商帮自己购买。