馬雲出手 東南亞掀網購風 馬印消費者料最受惠 | 中國報 China Press

馬雲出手 東南亞掀網購風 馬印消費者料最受惠

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報導:葉愛雲

(吉隆坡19日訊)馬雲想再圓亞洲首富夢,又怎可以少了東南亞市場這一塊呢?

阿里巴巴早前突宣佈收購Lazada控股權,震驚整個零售市場,儘管此舉或將加劇東南亞電商業的競爭,但專家認為,東南亞有望掀起線上購物風潮,並以Lazada最大的市場大馬及印尼消費者最受惠。



馬雲曾說過,全球化是公司重要策略,海外需貢獻總收入一半,人口5.6億的東南亞市場當然至關重要,勢在必得。

Modentis資訊科技市場營銷私人有限公司(大馬最大微信營銷顧問公司)創辦人馮馨鴒回應《中國報》提問指出,阿里巴巴入主Lazada無不讓東南亞電商嚴陣以待積極備戰,料將推動東南亞線上購物風潮,帶來良性競爭。

她認為,無論在服務品質或物流方面,業者務必精益求精,受惠的最終是消費者。

“Lazada總部雖設在新加坡,但最大市場卻是大馬與印尼,商家競爭大優惠更多,所以這兩國消費者勢必從中受惠。”

買賣方得益締雙贏

據淘寶2015年統計,大馬人在淘寶一年的消費就高達10億人民幣(約6億令吉),已經是淘寶10大消費國之一。

馮馨鴒舉例,淘寶在中國可做到3小時內送貨,3至5天內送抵大馬,Lazada早前剛宣佈推出“神速送貨服務”,即網購商品6小時內送抵消費者手上,這不但可大大提升淘寶在東南亞市場所面對的物流問題,消費者亦可更快取得貨品。

雪州資訊科技與電子商務理事會(SITEC)電子商務課程經理吳文彬指出:

“未來阿里巴巴是否完全通過Lazada攻打東南亞市場不得而知,但絕對是其中一個平台,該公司本來就希望可服務更多人,尤其是非華裔市場。”

他解釋,服務分兩個層面,一是提供商家銷售產品的平台,二是提供更多產品給消費者,阿里巴巴要達到目的就一定要走出中國,這才能締造雙贏。

馮馨鴒也說:“自2013年,中國人對海外商品需求大于本土貨,馬雲不得不往外尋找更多產品,同時讓欲進軍中國市場的大馬商家提供一個平台。”

站在商家立場,競爭似乎變得激烈,但無可否認也提供他們一個銷售管道,打開另一個市場之門。

東南亞只是一步棋
亞馬遜是真正目標

馮馨鴒認為,阿里巴巴眼里最終的目標其實是“亞馬遜”,東南亞不過是一步棋,旨在搶先亞馬遜進軍未開拓市場!

她說,全球最大網絡電商亞馬遜市值高達2850億美元(約11億1331萬令吉),阿里巴巴市值大約1956億美元(約7641億令吉),亞馬遜在歐美可謂一技獨秀,而阿里巴巴就看準亞馬遜尚未攻入的東南亞市場,想與之抗衡。

“Lazada在印尼、大馬、菲律賓、新加坡、泰國及越南等市場已成功建立網購平台,東南亞6億人口當中有逾2億人口是Lazada的客戶,該平台也擁有約4萬賣家。”

“馬雲此前曾設下目標提高國際收入達到50%,因此阿里巴巴積極開拓海外市場,而Lazada在東南亞擁有龐大的數據庫正中阿里巴巴下懷,這項交易自然水到渠成。”

阿里巴巴將主導Lazada未來

據《華爾街日報》日前報導指,阿里巴巴將以5億美元購入Lazada新發行的股票,另外的5億美元則用于向現有股東收購Lazada股權,進而崛起成為Lazada大股東。

Lazada現有股東包括德國科技創業孵化器公司Rocket Internet、英國最大連鎖超商特易購(Tesco)及瑞典投資公司AB Kinnevik。

特易購指出,該集團將以1億2900萬美元(約4億9901萬令吉)價碼脫售8.6%的Lazada股權給阿里巴巴、Rocket Internet表示會脫售持有Lazada股權的44%或Lazada股權完全稀釋后股權(fully diluted basis)的9.1%,預計售價是1億3700萬美元(約5億2996萬令吉)、Kinnevik則表示將以5700萬美元(約2億2049萬令吉)脫售3.8%的持股。

A股6年來最大宗
傳螞蟻金服今年上市

阿里巴巴金融服務關聯公司浙江螞蟻小微金融服務集團(簡稱螞蟻金服)預計最快今年內啟動首發股(IPO),市值之大有望成為A股6年來最大宗,外界看好阿里巴巴集團主席馬雲可因此再圓亞洲首富夢。

螞蟻金服除了擁有雄霸中國大陸第三方支付市場的支付寶,還有余額寶、螞蟻小貸、招財寶與網商銀行等,是阿里巴巴集團旗下相當重要的金融業務,堪稱中國網絡金融巨無霸。

此次螞蟻金服傳出即將展開首發股計劃,讓馬雲身價再度成為外界關注焦點。

據彭博億萬富翁指數顯示,馬雲是中國第2大富豪,截至3月底,以292億美元(約1133億令吉)淨資產排名亞洲富豪榜第3位,市場看好馬雲有望重奪亞洲首富稱號。

據“彭博社”引述知情人士報導指,螞蟻金服若能獲得監管部門批準,估計將同時在上海與香港兩地上市。

該社本月稍早前也報導指,螞蟻金服正進行一輪規模約35億美元(約136億令吉)的私募融資,若按此次私募融資價格推算,螞蟻金服目前市值大約600億美元(約2328億令吉),上市計劃一旦落實,有望成為繼2010年中國農業銀行上市,A股近6年來最大筆的IPO上市案。

螞蟻金服在去年首輪融資中籌集資金逾120億人民幣(約72億令吉),吸引包括中國大陸全國社保基金在內10幾家投資方參與。

開拓非華裔市場代購更火紅?

未來東南亞消費者若可透過Lazada平台輕易上淘寶網購物,那是否說明代購商的未來岌岌可危?

吳文彬並不這么認為,反倒覺得代購商可助阿里巴巴一臂之力,更快速開拓非華裔市場或不懂中文的消費者。

“代購商對阿里巴巴而言本來就只是經銷商的角色,只要善加利用,便能更有效地滲透至非華人市場,加上淘寶上的產品幾乎都是中文說明,若欲透過Lazada將淘寶產品銷往東南亞,語文是一大障礙。”

他說,這時代購商的角色則非常重要,因為他們本來就熟悉淘寶操作,是看得懂中文的當地人。

馮馨鴒也不認為代購行業可完全被取代,“Lazada平台不可能可完全銷售淘寶上的產品,因淘寶產品種類繁多,只是解決物流問題就讓人頭疼,而且要神速送貨,更是難上加難。”

她認為,阿里巴巴欲在東南亞市場取得迅速增長,透過收購Lazada解決倉庫問題,接著只要開發一套有效的發貨系統,就可為中國及東南亞市場線上購物搭建橋樑。

“但相對中國,大馬網購消費量差之千里,所以代購行業仍然有存在的價值。”

一些消費者無法自己付款或礙于信用卡公司及銀行收取昂貴服務費,或匯率過低,為了省卻麻煩寧可透過代購商幫自己購買。


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