馬雲出手 東南亞掀網購風 馬印消費者料最受惠

報導：葉愛雲

（吉隆坡19日訊）馬雲想再圓亞洲首富夢，又怎可以少了東南亞市場這一塊呢？

阿里巴巴早前突宣佈收購Lazada控股權，震驚整個零售市場，儘管此舉或將加劇東南亞電商業的競爭，但專家認為，東南亞有望掀起線上購物風潮，並以Lazada最大的市場大馬及印尼消費者最受惠。

馬雲曾說過，全球化是公司重要策略，海外需貢獻總收入一半，人口5.6億的東南亞市場當然至關重要，勢在必得。

Modentis資訊科技市場營銷私人有限公司（大馬最大微信營銷顧問公司）創辦人馮馨鴒回應《中國報》提問指出，阿里巴巴入主Lazada無不讓東南亞電商嚴陣以待積極備戰，料將推動東南亞線上購物風潮，帶來良性競爭。

她認為，無論在服務品質或物流方面，業者務必精益求精，受惠的最終是消費者。

“Lazada總部雖設在新加坡，但最大市場卻是大馬與印尼，商家競爭大優惠更多，所以這兩國消費者勢必從中受惠。”

買賣方得益締雙贏

據淘寶2015年統計，大馬人在淘寶一年的消費就高達10億人民幣（約6億令吉），已經是淘寶10大消費國之一。

馮馨鴒舉例，淘寶在中國可做到3小時內送貨，3至5天內送抵大馬，Lazada早前剛宣佈推出“神速送貨服務”，即網購商品6小時內送抵消費者手上，這不但可大大提升淘寶在東南亞市場所面對的物流問題，消費者亦可更快取得貨品。

雪州資訊科技與電子商務理事會（SITEC）電子商務課程經理吳文彬指出：

“未來阿里巴巴是否完全通過Lazada攻打東南亞市場不得而知，但絕對是其中一個平台，該公司本來就希望可服務更多人，尤其是非華裔市場。”

他解釋，服務分兩個層面，一是提供商家銷售產品的平台，二是提供更多產品給消費者，阿里巴巴要達到目的就一定要走出中國，這才能締造雙贏。

馮馨鴒也說：“自2013年，中國人對海外商品需求大於本土貨，馬雲不得不往外尋找更多產品，同時讓欲進軍中國市場的大馬商家提供一個平台。”

站在商家立場，競爭似乎變得激烈，但無可否認也提供他們一個銷售管道，打開另一個市場之門。

東南亞只是一步棋
亞馬遜是真正目標

馮馨鴒認為，阿里巴巴眼裡最終的目標其實是“亞馬遜”，東南亞不過是一步棋，旨在搶先亞馬遜進軍未開拓市場！

她說，全球最大網絡電商亞馬遜市值高達2850億美元（約11億1331萬令吉），阿里巴巴市值大約1956億美元（約7641億令吉），亞馬遜在歐美可謂一技獨秀，而阿里巴巴就看準亞馬遜尚未攻入的東南亞市場，想與之抗衡。

“Lazada在印尼、大馬、菲律賓、新加坡、泰國及越南等市場已成功建立網購平台，東南亞6億人口當中有逾2億人口是Lazada的客戶，該平台也擁有約4萬賣家。”

“馬雲此前曾設下目標提高國際收入達到50%，因此阿里巴巴積極開拓海外市場，而Lazada在東南亞擁有龐大的數據庫正中阿里巴巴下懷，這項交易自然水到渠成。”

阿里巴巴將主導Lazada未來

據《華爾街日報》日前報導指，阿里巴巴將以5億美元購入Lazada新發行的股票，另外的5億美元則用於向現有股東收購Lazada股權，進而崛起成為Lazada大股東。

Lazada現有股東包括德國科技創業孵化器公司Rocket Internet、英國最大連鎖超商特易購（Tesco）及瑞典投資公司AB Kinnevik。

特易購指出，該集團將以1億2900萬美元（約4億9901萬令吉）價碼脫售8.6%的Lazada股權給阿里巴巴、Rocket Internet表示會脫售持有Lazada股權的44%或Lazada股權完全稀釋後股權（fully diluted basis）的9.1%，預計售價是1億3700萬美元（約5億2996萬令吉）、Kinnevik則表示將以5700萬美元（約2億2049萬令吉）脫售3.8%的持股。

A股6年來最大宗
傳螞蟻金服今年上市

阿里巴巴金融服務關聯公司浙江螞蟻小微金融服務集團（簡稱螞蟻金服）預計最快今年內啟動首發股（IPO），市值之大有望成為A股6年來最大宗，外界看好阿里巴巴集團主席馬雲可因此再圓亞洲首富夢。

螞蟻金服除了擁有雄霸中國大陸第三方支付市場的支付寶，還有餘額寶、螞蟻小貸、招財寶與網商銀行等，是阿里巴巴集團旗下相當重要的金融業務，堪稱中國網絡金融巨無霸。

此次螞蟻金服傳出即將展開首發股計劃，讓馬雲身價再度成為外界關注焦點。

據彭博億萬富翁指數顯示，馬雲是中國第2大富豪，截至3月底，以292億美元（約1133億令吉）淨資產排名亞洲富豪榜第3位，市場看好馬雲有望重奪亞洲首富稱號。

據“彭博社”引述知情人士報導指，螞蟻金服若能獲得監管部門批準，估計將同時在上海與香港兩地上市。

該社本月稍早前也報導指，螞蟻金服正進行一輪規模約35億美元（約136億令吉）的私募融資，若按此次私募融資價格推算，螞蟻金服目前市值大約600億美元（約2328億令吉），上市計劃一旦落實，有望成為繼2010年中國農業銀行上市，A股近6年來最大筆的IPO上市案。

螞蟻金服在去年首輪融資中籌集資金逾120億人民幣（約72億令吉），吸引包括中國大陸全國社保基金在內10幾家投資方參與。

開拓非華裔市場代購更火紅？

未來東南亞消費者若可透過Lazada平台輕易上淘寶網購物，那是否說明代購商的未來岌岌可危？

吳文彬並不這么認為，反倒覺得代購商可助阿里巴巴一臂之力，更快速開拓非華裔市場或不懂中文的消費者。

“代購商對阿里巴巴而言本來就只是經銷商的角色，只要善加利用，便能更有效地滲透至非華人市場，加上淘寶上的產品幾乎都是中文說明，若欲透過Lazada將淘寶產品銷往東南亞，語文是一大障礙。”

他說，這時代購商的角色則非常重要，因為他們本來就熟悉淘寶操作，是看得懂中文的當地人。

馮馨鴒也不認為代購行業可完全被取代，“Lazada平台不可能可完全銷售淘寶上的產品，因淘寶產品種類繁多，只是解決物流問題就讓人頭疼，而且要神速送貨，更是難上加難。”

她認為，阿里巴巴欲在東南亞市場取得迅速增長，透過收購Lazada解決倉庫問題，接著只要開發一套有效的發貨系統，就可為中國及東南亞市場線上購物搭建橋樑。

“但相對中國，大馬網購消費量差之千里，所以代購行業仍然有存在的價值。”

一些消費者無法自己付款或礙於信用卡公司及銀行收取昂貴服務費，或匯率過低，為了省卻麻煩寧可透過代購商幫自己購買。