朝吉：要红得可以赚票票

马来西亚社交网络圈有个“想红就让你红到爆”的做法，网友群起转发视频或照片。我的FB墙上、Whatsapp常收到，大多是政治人物的言论或视频。FB还有一群美女开设专页，凝聚大量粉丝。你可以在她的专页上发布广告，她会跟你收钱。这群美女还因为自己汇聚的粉丝人数多，拍平面广告、接秀、当演员、模特儿。中国把这个营销现象称为“网红模式”。知名经济学家吴晓波给我们上了一堂视讯课。

中国的网络营销已经进入了不能光靠点击率来进行销售的时候。过往所有广告投放，营销手法都是希望把网民导向相关的商品链接。中国的电子商务主流却是价格战。最后还是“价廉物美”主宰整个商品流向。假货充斥淘宝，《时代》杂志都要用封面来揶揄马云。这时另一群素人，因为介绍自己的化妆经验、穿衣搭配、护肤小贴士而走红的邻家女孩，她们开设的网店却创下销售长红的业绩。吴晓波定义网红为“互联网环境下的人格化营销模式”。简言之，就是任何人都可以利用自己的专长，在网络上分享经验，创造了粉丝经济圈，对粉丝销售商品。

网红模式在中国流行很快，有好几家公司还以经营多个网红作为销售手法。整个培养网红的模式如经纪公司拉拔艺人的过程。不同的是，艺人一般都是演员或歌星为主，她们一般只代言，很少介入直接销售。中国因为支付平台衔接得很好，手机就能付款，使得网红们可以一边通过视频分享他大吃一顿的实况，你看了动心，马上就可以弹指间下单买优惠卷。你不需要再去点另一个网页，又或还要打电话询问。

网红类型五花八门

网红类型五花八门、各个年龄、各个专业都有。中国的同行就曾来游说我，要不要搞个吃的、玩得系列视频，打造成为马来西亚旅游达人、品味大师？我问他要卖什么呢？他说先卖卖旅游配套凝聚人气，最终是卖马来西亚的房产。这是发生在MH370失事前的谈话。

中国第一代的网红是靠话题起家，如芙蓉姐姐还有风姐，他们最多只能做到为自己积累名声。芙蓉姐姐就去当减肥大使了，凤姐出书，言论依旧出位。二代网红有者靠脸蛋，更多靠自己的专长。这个专长不一定是什么了不起的，或是科班出身的专业人才。达人秀的标语是You’ve got talent，任何人只要你想分享任何“专长”，都可以凝聚自己的小宇宙，燃烧它赚票票呢。

＊寄自厦门