5公司竞争 中邀西方公关讲好故事

（北京23日综合电）中国拟雇用西方公关公司帮助提升形象，据《路透社》报导，有5间西方知名公关公司已向中国政府提案，准备参与为当局提升国际形象、“讲好中国故事”的新一轮宣传中。

参加竞争的一家公关公司的负责人称，中国国家领导人意识到，需要更高效地同西方观众沟通。

中国曾在2008北京奥运和“314”西藏暴乱后，邀请过西方公关公司进行过危机处理公关，国务院新闻办对此次“招标”称，为让世界更好的了解中国，一直同外媒、智库和公关公司保持联系。

让世界更了解中国

中国国家主席习近平自2012年11月上任以来，不仅提出“中国梦”， 更要求媒体增强外宣能力，“讲好中国故事，传播好中国声音”。

中国公司近年在海外受到愈来愈多的并购审查，加上国内打压异见人士以及南海局势紧张，中国政府近年在经济、人权、外交等领域的负面形象，使得当局急需新的公关策略与西方世界沟通，全面提升中国的国际形象。

报导引述4位公关公司消息人士称，伟达公共关系顾问公司、凯旋公关公司和奥美公共关系国际集团等，今年2月已向中国国务院新闻办公室作了方案陈述。

一名消息人士称，福莱国际传播咨询公司和爱德曼国际公关公司也加入了这次竞争。

消息显示，国务院新闻办要求以上公司，就中国最迫切需要解决的形象问题和新媒体管理经验作出陈述。

目前这几间公司仅是第一轮方案陈述，并未签订任何合约。

纽伦黄金广告位宣传
中国展示软实力

早在2011年1月，中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》曾在纽约时报广场上播出，展现中国的名流和普通百姓。同年8月，时代广场又相继播出包括北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片。

2015年春节，展现中国国家形象的宣传片，首次在伦敦闹市黄金广告位皮卡迪利广场登场，该广场的霓虹灯历史最悠久，也是伦敦具象征意义地段。

自中共十八大以来，习近平多次在不同场合就“软实力”作一系列论述。2013年12月30日，他在政治局第十二次集体学习时说，“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音。”

在习近平的领导下，中国接连向世界宣布“中国梦”、“一带一路”、“新型大国关系”等倡议。