5公司競爭 中邀西方公關講好故事

（北京23日綜合電）中國擬僱用西方公關公司幫助提升形象，據《路透社》報導，有5間西方知名公關公司已向中國政府提案，準備參與為當局提升國際形象、“講好中國故事”的新一輪宣傳中。

參加競爭的一家公關公司的負責人稱，中國國家領導人意識到，需要更高效地同西方觀眾溝通。

中國曾在2008北京奧運和“314”西藏暴亂后，邀請過西方公關公司進行過危機處理公關，國務院新聞辦對此次“招標”稱，為讓世界更好的了解中國，一直同外媒、智庫和公關公司保持聯繫。

讓世界更瞭解中國

中國國家主席習近平自2012年11月上任以來，不僅提出“中國夢”， 更要求媒體增強外宣能力，“講好中國故事，傳播好中國聲音”。

中國公司近年在海外受到愈來愈多的併購審查，加上國內打壓異見人士以及南海局勢緊張，中國政府近年在經濟、人權、外交等領域的負面形象，使得當局急需新的公關策略與西方世界溝通，全面提升中國的國際形象。

報導引述4位公關公司消息人士稱，偉達公共關係顧問公司、凱旋公關公司和奧美公共關係國際集團等，今年2月已向中國國務院新聞辦公室作了方案陳述。

一名消息人士稱，福萊國際傳播諮詢公司和愛德曼國際公關公司也加入了這次競爭。

消息顯示，國務院新聞辦要求以上公司，就中國最迫切需要解決的形象問題和新媒體管理經驗作出陳述。

目前這幾間公司僅是第一輪方案陳述，並未簽訂任何合約。

紐倫黃金廣告位宣傳
中國展示軟實力

早在2011年1月，中國國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片》曾在紐約時報廣場上播出，展現中國的名流和普通百姓。同年8月，時代廣場又相繼播出包括北京、上海、江蘇、福建等30多個省市的形象片。

2015年春節，展現中國國家形象的宣傳片，首次在倫敦鬧市黃金廣告位皮卡迪利廣場登場，該廣場的霓虹燈歷史最悠久，也是倫敦具象徵意義地段。

自中共十八大以來，習近平多次在不同場合就“軟實力”作一系列論述。2013年12月30日，他在政治局第十二次集體學習時說，“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音。”

在習近平的領導下，中國接連向世界宣布“中國夢”、“一帶一路”、“新型大國關係”等倡議。