经济有多差？ Apple营收不败神话破灭 iPhone销量史上首度下滑　

苹果（Apple）在周二美股收盘后公布财报，上季iPhone销量年减逾16%，为问世9年来首度下滑。

苹果不仅上季财报差强人意，本季营收目标也不如预期，冲击盘后股价大跌逾8%，跌破100美元大关，一路杀破96美元，市值瞬间蒸发460亿美元，折损金额比391家或近8成S&P 500大企业的个别市值还高。

苹果上季营收年减13%至505.6亿美元，为2003年来首度下滑，不如市场预估的519.7亿美元，每股调整后纯益1.9美元，也低于市场预期的2美元，本季营收目标410~430亿美元，同样不如分析师预估的474.2亿美元。

上季iPhone销量5119万支，虽超越市场预估的5030万支，却较上年同期6117万支减少近1000万支或16%以上，为其2007年问世以来首见销量下滑。同期iPad销量也年减19%、Mac则下滑12%。

由于财报、财测数字太差，即便苹果执行长库克（Tim Cook）等主管在财报说明会上对前景仍一派乐观，苹果还宣布加派股息10%，并加码返还现金计画500亿美元，计划在2018年3月底前返还股东共2500亿美元现金，仍难阻止盘后股价下杀。

iPhone买气降温是苹果营收走疲主因，惟库克坚称iPhone的赛局才刚开始，销售事业仍然“强健”；中国市场则是苹果另一大要害，原本成长强劲的大中华区，上季营收却年减26%至124.9亿美元，在苹果全球各营业区中，衰退最严重，瞬间从成长引擎变成拖油瓶。

库克在财报说明会上特别点名大中华区业绩主要受到香港拖累，并归咎港元紧盯美元使当地国际旅游人数锐减，若不计香港，中国大陆上季营收减幅只有11%，去除汇率影响后更仅下滑7%。

库克说：“我们对中国（业绩）感觉良好（feel good）。”他指出，中国市场没有市场所言那么疲弱，尽管不像以前那样顺风而行，却比一般认知稳健许多。

苹果上季业绩受汇率波动影响甚钜，称“大多数海外市场货币持续走弱”是iPhone均价由上年同期659美元跌至642美元的主因，而中阶与入门手机热销也有影响。

上季苹果日本营收逆势成长24%，亚洲其他地区营收则年减25%，美洲地区营收下滑10%，欧洲地区也减少5%。

资料来源：台湾《苹果日报》