經濟有多差？ Apple營收不敗神話破滅 iPhone銷量史上首度下滑　

蘋果（Apple）在周二美股收盤後公布財報，上季iPhone銷量年減逾16%，為問世9年來首度下滑。

蘋果不僅上季財報差強人意，本季營收目標也不如預期，衝擊盤後股價大跌逾8%，跌破100美元大關，一路殺破96美元，市值瞬間蒸發460億美元，折損金額比391家或近8成S&P 500大企業的個別市值還高。

蘋果上季營收年減13%至505.6億美元，為2003年來首度下滑，不如市場預估的519.7億美元，每股調整後純益1.9美元，也低於市場預期的2美元，本季營收目標410~430億美元，同樣不如分析師預估的474.2億美元。

上季iPhone銷量5119萬支，雖超越市場預估的5030萬支，卻較上年同期6117萬支減少近1000萬支或16%以上，為其2007年問世以來首見銷量下滑。同期iPad銷量也年減19%、Mac則下滑12%。

由於財報、財測數字太差，即便蘋果執行長庫克（Tim Cook）等主管在財報說明會上對前景仍一派樂觀，蘋果還宣布加派股息10%，並加碼返還現金計畫500億美元，計劃在2018年3月底前返還股東共2500億美元現金，仍難阻止盤後股價下殺。

iPhone買氣降溫是蘋果營收走疲主因，惟庫克堅稱iPhone的賽局才剛開始，銷售事業仍然“強健”；中國市場則是蘋果另一大要害，原本成長強勁的大中華區，上季營收卻年減26%至124.9億美元，在蘋果全球各營業區中，衰退最嚴重，瞬間從成長引擎變成拖油瓶。

庫克在財報說明會上特別點名大中華區業績主要受到香港拖累，並歸咎港元緊盯美元使當地國際旅遊人數銳減，若不計香港，中國大陸上季營收減幅只有11%，去除匯率影響後更僅下滑7%。

庫克說：“我們對中國（業績）感覺良好（feel good）。”他指出，中國市場沒有市場所言那麼疲弱，儘管不像以前那樣順風而行，卻比一般認知穩健許多。

蘋果上季業績受匯率波動影響甚鉅，稱“大多數海外市場貨幣持續走弱”是iPhone均價由上年同期659美元跌至642美元的主因，而中階與入門手機熱銷也有影響。

上季蘋果日本營收逆勢成長24%，亞洲其他地區營收則年減25%，美洲地區營收下滑10%，歐洲地區也減少5%。

資料來源：台灣《蘋果日報》