大學生死亡揭醫療廣告亂象 百度董事長被約談

（北京3日綜合電）中國大學生魏則西因誤信搜尋網站百度廣告，花巨額醫病后仍告不治，事件牽扯出百度競價賣出醫療搜尋廣告爭議。据報導中國國家互聯網信息辦公室（網信辦）周一約談百度董事長李彥宏，可能跟魏則西事件有關。

這起被稱為“魏則西事件”的消息，這幾天在中國社群網站引起熱烈討論。21歲的魏則西今年4月12日過世，生前是西安電子科技大學學生。

他兩年前發現患上罕見的滑膜肉瘤，透過百度尋求醫療資訊，第一筆搜索到的就是武警北京總隊第二醫院的“生物免疫療法”，該中心宣稱使用美國最先進的生物免疫療法，治癒率可達80、90%。

魏則西當時並不知道，百度的搜尋結果是競價賣出排名的。其父母借來20多萬人民幣（約12萬令吉）給他治療，但幾個月癌症就轉移到肺部。魏則西指事后才知道這療法在外國早因效率太低，在臨床階段就被淘汰。他在死前于網絡上發文，希望不要有更多人受騙。

競價賣出排名

事件曝光后，牽扯出百度遭人詬病多年的競價排名搜尋方式、院方的虛假宣傳，以及兩者的壟斷性等問題。網民群起聲討，認為百度對事件責無旁貸，批評只要對方願意付款，就可購得搜索結果中靠前的位置，輕易將錯誤資訊傳給網民。

網信辦發言人姜軍周一指出，網信辦會同國家工商總局、國家衛生和計劃生育委員會成立聯合調查組進駐百度公司，對這起事件及網路企業依法經營事項進行調查並依法處理。

中國媒體報導，百度內部人士透露，網信辦周一下午約談百度董事長兼總執行長李彥宏，但具體約談內容並未說明。

至于涉事的生物診療中心及院方，則被網民發現與醫療界惡名昭彰的“莆田系”有關。醫院一直沒有回應事件，且于周一突然停診。

中國官媒《新華社》周一針對此事發布評論說，網路搜尋工具要靠“計算”而非人為的“算計”，網路高科技企業累積海量數據應為公眾服務，而不是為心存不良的金主服務。

百度：需背負監管責任

百度公司週二通過內網發佈題目為《砥礪風雨 堅守使命》的文章，向百度內部員工解釋“魏則西事件”前后經過及影響。

據新京報報道，文章中稱，“（百度）作為一家優秀的企業，需要去背負國家、行業本該履行的監管責任”。並稱“這是社會對我們的期待，因為能力越大，責任越大。”

文章號召員工“繼續用心上班”，“把我們的產品打磨地更好、讓我們的用戶更滿意，就是對外界最好的回應。”

受到魏則西事件衝擊，百度周一在美股價暴跌7.92%，創下去年7月以來最大跌幅。

醫類廣告佔百度40%利潤

魏則西事件令人關注醫療廣告的真確，有百度前員工透露，醫療業界為百度貢獻推廣費用達數千萬元人民幣，醫療類推廣更佔百度總收入40%以上。

另推廣網頁亦充斥著“根治”、“最好”等涉嫌違反《廣告法》的字眼。

百度前員工接受中國傳媒訪問，指醫療行業為百度貢獻達數千萬元的推廣費用，在醫療業界中，“莆田系”醫院（福建莆田人在各地開設私立醫院）佔很大的比重，“莆田系”醫院與百度之間可謂互相依存。

爆料前員工又指，百度推廣的效果比較好，廣告轉化率更高。另外，現時北京80%以上的民營醫院皆被“莆田系”掌控，稍具規模的民營醫院每天會在百度投入數萬元推廣費用，小型的整形診所每天亦會投入數千元。

據報道，“莆田系”醫院擁有專業團隊負責推廣業務，團隊會全天候監控同行的推廣情況，更不時會改關鍵詞競價，將推廣效果達至最佳。2013年，時任莆田市委書記梁建勇說，“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫院就做了120億元”，可見“莆田系”醫院確為百度的“大客”。