大学生死亡揭医疗广告乱象 百度董事长被约谈

（北京3日综合电）中国大学生魏则西因误信搜寻网站百度广告，花巨额医病后仍告不治，事件牵扯出百度竞价卖出医疗搜寻广告争议。据报导中国国家互联网信息办公室（网信办）周一约谈百度董事长李彦宏，可能跟魏则西事件有关。

这起被称为“魏则西事件”的消息，这几天在中国社群网站引起热烈讨论。21岁的魏则西今年4月12日过世，生前是西安电子科技大学学生。

他两年前发现患上罕见的滑膜肉瘤，透过百度寻求医疗资讯，第一笔搜索到的就是武警北京总队第二医院的“生物免疫疗法”，该中心宣称使用美国最先进的生物免疫疗法，治愈率可达80、90%。

魏则西当时并不知道，百度的搜寻结果是竞价卖出排名的。其父母借来20多万人民币（约12万令吉）给他治疗，但几个月癌症就转移到肺部。魏则西指事后才知道这疗法在外国早因效率太低，在临床阶段就被淘汰。他在死前于网络上发文，希望不要有更多人受骗。

竞价卖出排名

事件曝光后，牵扯出百度遭人诟病多年的竞价排名搜寻方式、院方的虚假宣传，以及两者的垄断性等问题。网民群起声讨，认为百度对事件责无旁贷，批评只要对方愿意付款，就可购得搜索结果中靠前的位置，轻易将错误资讯传给网民。

网信办发言人姜军周一指出，网信办会同国家工商总局、国家卫生和计划生育委员会成立联合调查组进驻百度公司，对这起事件及网路企业依法经营事项进行调查并依法处理。

中国媒体报导，百度内部人士透露，网信办周一下午约谈百度董事长兼总执行长李彦宏，但具体约谈内容并未说明。

至于涉事的生物诊疗中心及院方，则被网民发现与医疗界恶名昭彰的“莆田系”有关。医院一直没有回应事件，且于周一突然停诊。

中国官媒《新华社》周一针对此事发布评论说，网路搜寻工具要靠“计算”而非人为的“算计”，网路高科技企业累积海量数据应为公众服务，而不是为心存不良的金主服务。

百度：需背负监管责任

百度公司周二通过内网发布题目为《砥砺风雨 坚守使命》的文章，向百度内部员工解释“魏则西事件”前后经过及影响。

据新京报报道，文章中称，“（百度）作为一家优秀的企业，需要去背负国家、行业本该履行的监管责任”。并称“这是社会对我们的期待，因为能力越大，责任越大。”

文章号召员工“继续用心上班”，“把我们的产品打磨地更好、让我们的用户更满意，就是对外界最好的回应。”

受到魏则西事件冲击，百度周一在美股价暴跌7.92%，创下去年7月以来最大跌幅。

医类广告占百度40%利润

魏则西事件令人关注医疗广告的真确，有百度前员工透露，医疗业界为百度贡献推广费用达数千万元人民币，医疗类推广更占百度总收入40%以上。

另推广网页亦充斥着“根治”、“最好”等涉嫌违反《广告法》的字眼。

百度前员工接受中国传媒访问，指医疗行业为百度贡献达数千万元的推广费用，在医疗业界中，“莆田系”医院（福建莆田人在各地开设私立医院）占很大的比重，“莆田系”医院与百度之间可谓互相依存。

爆料前员工又指，百度推广的效果比较好，广告转化率更高。另外，现时北京80%以上的民营医院皆被“莆田系”掌控，稍具规模的民营医院每天会在百度投入数万元推广费用，小型的整形诊所每天亦会投入数千元。

据报道，“莆田系”医院拥有专业团队负责推广业务，团队会全天候监控同行的推广情况，更不时会改关键词竞价，将推广效果达至最佳。2013年，时任莆田市委书记梁建勇说，“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元”，可见“莆田系”医院确为百度的“大客”。