调查：更迎合需求和品位 区域本土品牌最受欢迎

（吉隆坡10日讯）过去跨国公司主宰了东南亚地区的许多市场，但最新调查显示，超过50%的大马消费者相信，本土品牌最迎合他们的个人需求和品位。

尼尔森发表的调查报告显示，消费者对区域和本土品牌的喜欢程度已开始超过全球品牌，影响消费者对本土品牌和全球品牌选择的关键因素，包括物有所值、支持本土品牌的渴望、及过往的正面经验。

该公司指出，过去跨国公司主宰了东南亚地区的许多市场，但如今的竞争格局已出现改变。尤其在低营运成本、完善的网络、深刻理解当地的需求和品位、及能够迅速采取行动的能力，让本土企业已成为一股不可忽视的力量，并不可逆转地重塑了亚洲的快速消费品（FMCG）行业。

尼尔森发展和新兴市场客户服务领导董事经理萝拉.麦卡洛（Laura McCullough）说：“近年来许多当地企业不仅在跨国公司竞争中幸存下来，在东南亚地区也有优于跨国企业的表现。”

传递产品价值

麦卡洛说，消费者如今更见多识广、有权利和准备好接受那些了解他们生活要求和需求的品牌。

“无论是全球、区域或当地本土企业，如果要在品牌选择的竞争中获胜，都须确保自己的品牌传递他们的价值主张，及在消费者的生活中充当重要角色。”

本土企业受青睐4因素

尼尔森在《迈向全球本地化》报告中，列出了本土企业受到青睐的4大主要因素：

一、物有所值、民族自豪感和熟悉度产生对本土品牌的忠诚度：

消费者情绪是再平衡亚洲企业的一个因素。尼尔森全球品牌起源调查，研究了消费者比较喜欢全球或国际品牌生产的产品（定义为那些在多个市场运营的企业），或者是当地企业生产的产品（那些只在一个市场或受访者祖国运营的企业）。调查发现，各国受访者对产品类别的原产国喜好各不相同，但消费者对区域和本土品牌的喜欢程度已经开始超过全球品牌。

二、在现代和传统贸易，区域和本土品牌的成长比全球企业迅速：

本土企业的成功是一个缓慢的过程，但他们对现代贸易环境的了解更深，特别是像品类管理这一方面。

三、了解当地消费者的细微之处：

超过一半的大马消费者认为本土品牌最适合他们的个人需求和品位（54%），他们更喜欢购买本土品牌是因为他们支持本土企业（55%）。传统上，本土企业主宰了与本土细节息息相关的产品类别，如食品和饮料。

这些类别如今依然带动东南亚地区当地企业的最大增长，饮料类别的成长率为 17%，食物则是 10%。

四、本土和区域企业提供不同的价格范围以满足消费者需求：

中产阶级的出现及不断增长，推动了消费者购买更高价产品，并享受更高价产品所带来的额外品质和功能好处的渴望。

过去，全球企业在高端产品方面有更强烈的偏向性，当地企业则在平价市场有更大影响。如今，这一现象有所改变，当地本土和区域企业在所有价格区间提供更加平衡的品牌组合，全球品牌则把重心放在高利润的高端市场。

区域企业逐渐放缓高端趋势，并更加注重于平价优势，相比主流市场的 22% 增长，这方面的成长近50%。