調查：更迎合需求和品位 區域本土品牌最受歡迎

（吉隆坡10日訊）過去跨國公司主宰了東南亞地區的許多市場，但最新調查顯示，超過50%的大馬消費者相信，本土品牌最迎合他們的個人需求和品位。

尼爾森發表的調查報告顯示，消費者對區域和本土品牌的喜歡程度已開始超過全球品牌，影響消費者對本土品牌和全球品牌選擇的關鍵因素，包括物有所值、支持本土品牌的渴望、及過往的正面經驗。

該公司指出，過去跨國公司主宰了東南亞地區的許多市場，但如今的競爭格局已出現改變。尤其在低營運成本、完善的網絡、深刻理解當地的需求和品位、及能夠迅速採取行動的能力，讓本土企業已成為一股不可忽視的力量，並不可逆轉地重塑了亞洲的快速消費品（FMCG）行業。

尼爾森發展和新興市場客戶服務領導董事經理蘿拉.麥卡洛（Laura McCullough）說：“近年來許多當地企業不僅在跨國公司競爭中倖存下來，在東南亞地區也有優於跨國企業的表現。”

傳遞產品價值

麥卡洛說，消費者如今更見多識廣、有權利和準備好接受那些瞭解他們生活要求和需求的品牌。

“無論是全球、區域或當地本土企業，如果要在品牌選擇的競爭中獲勝，都須確保自己的品牌傳遞他們的價值主張，及在消費者的生活中充當重要角色。”

本土企業受青睞4因素

尼爾森在《邁向全球本地化》報告中，列出了本土企業受到青睞的4大主要因素：

一、物有所值、民族自豪感和熟悉度產生對本土品牌的忠誠度：

消費者情緒是再平衡亞洲企業的一個因素。尼爾森全球品牌起源調查，研究了消費者比較喜歡全球或國際品牌生產的產品（定義為那些在多個市場運營的企業），或者是當地企業生產的產品（那些只在一個市場或受訪者祖國運營的企業）。調查發現，各國受訪者對產品類別的原產國喜好各不相同，但消費者對區域和本土品牌的喜歡程度已經開始超過全球品牌。

二、在現代和傳統貿易，區域和本土品牌的成長比全球企業迅速：

本土企業的成功是一個緩慢的過程，但他們對現代貿易環境的瞭解更深，特別是像品類管理這一方面。

三、瞭解當地消費者的細微之處：

超過一半的大馬消費者認為本土品牌最適合他們的個人需求和品位（54%），他們更喜歡購買本土品牌是因為他們支持本土企業（55%）。傳統上，本土企業主宰了與本土細節息息相關的產品類別，如食品和飲料。

這些類別如今依然帶動東南亞地區當地企業的最大增長，飲料類別的成長率為 17%，食物則是 10%。

四、本土和區域企業提供不同的價格範圍以滿足消費者需求：

中產階級的出現及不斷增長，推動了消費者購買更高價產品，並享受更高價產品所帶來的額外品質和功能好處的渴望。

過去，全球企業在高端產品方面有更強烈的偏向性，當地企業則在平價市場有更大影響。如今，這一現象有所改變，當地本土和區域企業在所有價格區間提供更加平衡的品牌組合，全球品牌則把重心放在高利潤的高端市場。

區域企業逐漸放緩高端趨勢，並更加註重於平價優勢，相比主流市場的 22% 增長，這方面的成長近50%。