時尚館．”名創優品”回歸本真 倡導優質生活

報導：黃美仙
攝影：李志強

作為MINISO名創優品創始人之一的三宅順也，同時兼任首席設計師，以奉行“簡約時尚、親民價格”的品牌哲學，採取緊貼潮流的休閒百貨連鎖品牌作為核心，贏得消費者愛戴和熱捧。

他們在時尚消費市場擔當開拓者角色，先後刮起“生活優品消費”趨勢。自2014年進駐中國以來，全面性在時尚休閒百貨市場展開業務，平均每月開設40至50家新店。

秉持著致力為消費者提供真正“優質、創意、低價”產品為使命，產品風格主要趨向簡約自然，品質優良並緊貼全球時尚潮流，無論成人、小孩都成了他們的主要對象。

配合MINISO名創優品進駐大馬市場，品牌創始人葉國富及三宅順也亦前來大馬主持兩家新店的開幕典禮。然而，基於葉國富身體不適，無法接受記者採訪。

現年43歲的三宅順也原是一位時裝設計師，擁有15年擔任體育服裝和帽子設計師的經驗。“我一直有個心願，希望能夠參與設計多樣化產品，此機會一直到我碰上了葉國富終於實現。”三宅順也是個不多話，個性帶點冷漠，一句起兩句止，貫徹大家心目中的藝術家本色。

一動一靜最佳拍檔

關於這一點，他在隨後的訪問過程中作出承認。個性機靈、判斷力強的葉國富與他一動一靜組合，令兩人成為最佳合作伙伴。

他形容兩人關係仍處於甜蜜的新婚期。“他做事態度認真、判斷力強，而我只要默默地躲在黑暗度把事情做好。雖然有很好的默契，但也會有意見不合的時候，我們都會坐下來詳談，取得平衡協議。我們倆確實有著互補個性，但始終是人嘛，良好溝通才是維持人際關係的基石。”

擁有多年零售經驗的葉國富負責市場推廣，會進一步讓他掌握市場銷售趨勢及最新情報；至於他，也會為商品陳列手法給予適當意見。

當問及他如何看待現今自家設計產品大量生產，並且遍佈全球多個市場。他的回應是：“我不是三宅一生（Issey Miyake），與他相比還差得遠哪！”說罷，咧出靦腆笑顏。後來從資料中發現，他原來與高田賢三（KENZO品牌創始人）、三宅一生、山本耀司、小筱順子等人一樣，在享譽世界的時尚殿堂“日本文化服裝學院”（日本最大的設計師搖籃，世界排名第三的時裝設計學院）畢業，是不同年代的校友。

“小時候，我只是單純的喜愛畫畫，不曾有任何大夢想，要創立如MINISO般的大品牌。沒想到以簡約、自然、富質感、‘回歸本真’的風格，竟然大受歡迎，這是我始料不及的。”

從時裝跨界至種類多樣化的生活雜貨，為他的設計生涯帶來更大挑戰，以及更多趣味性，“我現在滿享受這樣的過程，感覺很不錯。”

產品五花八門
創新有品味

經濟疲弱，大家都感受到錢的價值大幅縮水，就連消費也變得越來越理性。為了提升買氣、打破寒意料峭的零售業困局，有人利用以量制價手法，打出優質低價策略來刺激市場。MINISO名創優品便是採取此方案出擊，成功在逆勢中贏得驕人成績。

循視店內商品，主要是針對勇以接受創新，及求變化的年輕消費市場。這些物美價廉、有創意、有品味的生活小物件，早已大大融入日常生活中，不僅能發揮大大的便利性，也為沉悶生活製造不少樂趣。

產品價格介於10至79令吉之間；產品種類五花八門，從日常用品到文體禮品、食品、精品包飾、健康美容，還有創意家居、數碼配件、紡織類，一應俱全。

大馬董事經理李關富表示：“預計我們店內有5000種商品，而且每星期會增加十多種產品。”

他也強調MINISO名創優品絕不會加入網購行列。“雖然網購趨勢盛行，但我們更希望讓人們親身享受生活賦予的一切，讓消費者親自觸摸、選擇自己所愛的，享有毫無消費壓力的消費解放。”他是于去年中，在中國相中MINISO具備的市場潛質，才決定把它引進大馬。

用設計影響世界
融入消費者

提起日本的生活方式，很多人第一印象是精緻、人性化。目前，MINISO名創優品全球店舖超過1400家，其中中國市場就超過1000家。日前在大馬同時開設的兩家店，分別在Putrajaya IOI City Mall以及首都Nu Sentral。他們的目標是在今年內，於巴生谷開設20家店。

李關富也是越南市場投資者，並在7月進攻越南開設新店。“5月中，我們在首都武吉免登開設一家門市店，而其他店主要是保持在商場內。我們相中了好幾間在商場，但要符合理想人流，只好靜觀其變。我們不為開店而開店，一切還得符合要求。”

MINISO自去年開始全力開拓海外市場，不僅是為了做被全球消費者熟知喜愛的品牌，更希望將自己的設計理念傳遞給每一個人，用設計影響世界。

“不斷開店其實也是為了培養市場，逐漸滲透到更多消費者的生活，讓他們更快接受這種新的商業模式，用很少錢可以買到很優質的產品。”

從2015年開始往海外拓展，至今已涉足迪拜、美國洛杉磯、紐約、洛杉磯、意大利、西班牙、新加坡和香港等。

80%日本原創設計
每週有新品上架

MINISO名創優品在2014年創立，是一家極為“年輕”的品牌；背後的兩位創始人葉國富和三宅順也，也是年輕、具有活力的年輕企業家。

今年38歲，擁有十多年零售經驗的葉國富，向來推崇日本的生活方式集合店。後來經朋友介紹與三宅順也見面，共同理念讓兩人一拍即合，將日本時尚休閒生活百貨理念帶入中國，一方面從日本吸收原創設計，另一方面在國內通過招標競爭和買斷制優選低價供應商推薦到日本。

單看品牌標誌、店內裝潢，許多人總有“似曾相識”的感覺；對於模仿、抄襲，還是其他種種負面評論，三宅順也表示不會為此作進一步解說。“任何評論都只是各人的主觀想法，不需要任何解說，也不必刻意澄清。”

品牌在2015年的全球總營業額達50億人民幣，今年的預期目標是100億人民幣。隨著品牌不斷往海外大肆拓展，也大大開拓三宅順也的國際視野。他表示：“接觸不同文化國度，為我的創作意念帶來極多靈感。

同時他說，設計規劃上有一套體系，80%的產品是日本原創設計，剩下的20%由分佈在全球的一百多個買手捕捉流行元素，保證每週有新品，主要都是以迎合全世界人適合使用為主，再來是隨季節性作適當改變。