大马Y世代讲究实用性 调查：亚洲品牌受欢迎

（吉隆坡14日讯）调查指出，在多数亚洲Y世代普遍喜好的39个品牌中，有14个为亚洲创立品牌，占据36%的健康水平，大马Y世代则更为熟悉国内制造产品和本土品牌。

根据品牌联盟集团（Brand Alliance）在亚洲进行的市场调查，相较其他亚洲城市，大马Y世代在品牌方面展现实用性，同时追求平衡的生活方式。

这项结果与中国Y世代大不同，当地Y世代的品牌选择，倾向于追求进口和豪华品牌。他们更着重考量品牌和形象，认为这是打造个人身分重要环节。

这项调查包括新加坡、大马、印尼、泰国和中国的结果。品牌联盟集团是与马来西亚开放大学（Open University Malaysia）合作，进行2016年大马Y世代首选品牌调查。

OUM商业学校助理教授佐拉阿布卡欣指出，调查显示大马Y世代熟悉国内制造产品和品牌，国内媒体的良好报导和宣传，加上广泛销售也是其中因素。这也显示本土产品，在国内超市、霸市和零售单位都有突出的地位。

Influential Brands策略董事罗德里格斯指出：“我们很庆幸本土和国家品牌，成为亚洲Y世代多项领域调查的首选。这个结果极为重要，因全球化对品牌融合的影响，可能让更多人优先选择国际知名品牌，但调查结果显示，Y世代对拥抱新旧品牌采取开放的态度。”

最爱亚洲航空

受访的5个国家Y世代，共提及超过500个品牌，有39个品牌成为多数亚洲Y世代普遍喜好的品牌，其中14个为亚洲创立品牌。例如优衣库（Uniqlo）、Watson’s、亚航、三星，皆是首选的部分知名品牌。

创立于亚洲的航空品牌，深受Y世代高度欢迎，在5大航空品牌选择中占据88%。亚洲航空（AIRASIA，5099，主要板贸服）在国内建立强劲信誉，尤其在全部调查中成为最普遍选择，也是亚洲Y世代选择航空服务的5大品牌之一。

其他亚洲Y世代首选的国有航空，还有泰航、新航、印尼航空、马航。

应用程序崛起

根据调查，预订德士的这类应用程序正积极崛起，不过国内供应商如My Teksi和EzCab仍是领先5大品牌。

此外，本土线上品牌在国内Y世代有良好印象，尽管大品牌如亚马逊（Amazon）和Lazada有甚佳的地位，不过Mudah和Lelong都获得强劲支持。

忠于本土银行

全球化对品牌融合的影响，使许多人选择着重于国际知名品牌，但特定领域对国有品牌具强劲忠诚度。

以银行领域而言，本土银行也是Y世代的首选，国际银行在这方面未对Y世代带来影响。联昌银行基于伊斯兰银行需求，成为唯一两个国家的首选。

在饼干等速销消费品方面，亚洲Y世代会选择本土饼干品牌，例如新加坡康元、大马Jacob’s、印尼Roma都是受访者喜好的本土品牌。大马Y世代喜好的本土品牌饼干有Jacob’s、Julie’s、Munchy’s及合成。

网购仍不普遍

在线上跨品牌时装和配备方面，虽然Zalora是市场领导者（中国除外），但许多亚洲Y世代不会在网上购买时装和饰品，大马则占24%。

此外，大马、泰国和新加坡多数Y世代，都会直接在喜好的航空公司网站订购机票，不过中国Y世代则通过综合供应商平台订购，因备有酒店和机票订购的便利。