曾子曰：朝九不晚五──实习人生

公司来了三位实习生，她们都对广告文案有兴趣，一位是主修广告学的汕头大学大三生，两位是马来亚大学语言系的大三生。那位来自汕头大学的小妹妹说她从小爱看广告，甚至看广告多过看卡通片；那两位马大生则对我说，广告行业是语言系毕业生的其中一个出路。

我只对她们说，非常欢迎实习生到来，因为广告这个行业需要新血，才会生生不息下去，而且广告创作更需要不同年龄层的创意和看法。这一行真的是学无前后，达者为先，不管你是菜鸟还是老鸟，只要是好的创意，都可以一飞冲天。

虽然实习期只有短短一两个月，既然录取她们成为实习生，就有责任教导她们一些广告学问知识什么的，如果谈广告理论，她们比我更强，我觉得应该让她们知道一些课本以外的东西，譬如广告业的实战一面、基本文案撰写的工作等等，当然还有广告人的使命和责任感。一般人觉得我们这些广告人满身铜臭味，常常用广告欺骗消费者，针对这些误解，我们广告人应先要自我审视，我们所做的一切真的是如此不堪吗？

所以，如果广告人连自己都不尊重自己的行业，哪能赢得别人的尊重呢？先说欺骗消费者这回事，我觉得所有广告都必须有根有据，特别是产品的规格和好处，都必须正确无误，然后广告人就会透过不同的广告创意和手法，将这些资讯传达出去，可以用轻松幽默的，可以用直接硬销的，也可以用煽情感人的，只要没有歪曲或捏造产品的规格和好处，广告就只是提供消费者多一个选择，只要广告人坚守这个专业道德，就不会被人指为欺骗，自己也不会看不起自己了。

另外，我觉得广告人必须要有一些社会责任，因为广告一出街，无论老少都会看见，如果处理稍有差池，影响颇大，譬如在广告内容上，就不可宣扬一些不对的行为或思想。或者在为文措辞上，也不可乱用辞语，很多广告人以为乱搞就是创意，常为了标新立异而忘了文字应有的优美，最后还扭曲了辞意，变得两头不到岸，不汤不水，得啖笑也。

我会告诉这些实习生，广告人必须懂得自重，才会做出一些让人尊重的作品。我不知道对她们说明这些，会不会有点沉重？我希望趁她们现今还是一张白纸的时候，我说的一些话可以让她们好好思考广告这一条路，她们该如何走下去，有朝一日她们入行后，真的在工作上面临道德和现实的歧路时，她们会想起我这个老人家，曾经苦口婆心说过这一番话，而做出正确选择，那她们这段实习期就真的没有白过了。