曾子曰：朝九不晚五──實習人生

公司來了三位實習生，她們都對廣告文案有興趣，一位是主修廣告學的汕頭大學大三生，兩位是馬來亞大學語言系的大三生。那位來自汕頭大學的小妹妹說她從小愛看廣告，甚至看廣告多過看卡通片；那兩位馬大生則對我說，廣告行業是語言系畢業生的其中一個出路。

我只對她們說，非常歡迎實習生到來，因為廣告這個行業需要新血，才會生生不息下去，而且廣告創作更需要不同年齡層的創意和看法。這一行真的是學無前後，達者為先，不管你是菜鳥還是老鳥，只要是好的創意，都可以一飛沖天。

雖然實習期只有短短一兩個月，既然錄取她們成為實習生，就有責任教導她們一些廣告學問知識什麼的，如果談廣告理論，她們比我更強，我覺得應該讓她們知道一些課本以外的東西，譬如廣告業的實戰一面、基本文案撰寫的工作等等，當然還有廣告人的使命和責任感。一般人覺得我們這些廣告人滿身銅臭味，常常用廣告欺騙消費者，針對這些誤解，我們廣告人應先要自我審視，我們所做的一切真的是如此不堪嗎？

所以，如果廣告人連自己都不尊重自己的行業，哪能贏得別人的尊重呢？先說欺騙消費者這回事，我覺得所有廣告都必須有根有據，特別是產品的規格和好處，都必須正確無誤，然後廣告人就會透過不同的廣告創意和手法，將這些資訊傳達出去，可以用輕鬆幽默的，可以用直接硬銷的，也可以用煽情感人的，只要沒有歪曲或捏造產品的規格和好處，廣告就只是提供消費者多一個選擇，只要廣告人堅守這個專業道德，就不會被人指為欺騙，自己也不會看不起自己了。

另外，我覺得廣告人必須要有一些社會責任，因為廣告一出街，無論老少都會看見，如果處理稍有差池，影響頗大，譬如在廣告內容上，就不可宣揚一些不對的行為或思想。或者在為文措辭上，也不可亂用辭語，很多廣告人以為亂搞就是創意，常為了標新立異而忘了文字應有的優美，最後還扭曲了辭意，變得兩頭不到岸，不湯不水，得啖笑也。

我會告訴這些實習生，廣告人必須懂得自重，才會做出一些讓人尊重的作品。我不知道對她們說明這些，會不會有點沉重？我希望趁她們現今還是一張白紙的時候，我說的一些話可以讓她們好好思考廣告這一條路，她們該如何走下去，有朝一日她們入行後，真的在工作上面臨道德和現實的歧路時，她們會想起我這個老人家，曾經苦口婆心說過這一番話，而做出正確選擇，那她們這段實習期就真的沒有白過了。