女人減少買衣…… 英美百貨公司叫苦連天
作者：“彭博社”Gadfly專欄作家安德亞菲斯特
來源：“彭博社”、《經濟日報》
女人永遠覺得衣櫃裡少一件衣服，對吧？但如今女性可能不那么想了。
英國瑪莎百貨（Marks & Spencer）新任總執行長羅伊（Steve Rowe）表示，高達60%女性購買的衣服少于10年前。美國柯爾（Kohls）百貨的狀況同樣慘烈，該公司把疲弱的業績歸咎于：“她們不再買衣服了，答案就這么簡單”。
這現象部分可用人口統計來解釋，羅伊說，瑪莎的核心服飾客戶是年齡層落在50幾歲的女性。麻煩的是，年紀愈大的女性，買的衣服愈來愈少。
千禧世代的年輕人仍不停地買衣，因為這些人不想有太多張打扮都一樣的自拍照，但他們也沒什么錢可花，所以這便意味他們會從H&M、Asos或Forever21等平價品牌買進更多便宜商品。
此外，目前很少有某項單品非買不可的流行服飾趨勢，女性也就不必疲于奔命入手新品。
降價解決不了問題
彭博行業研究分析員高約爾認為，女人現在不是為了買衣而買衣，而是尋求服飾的價值。這讓服飾零售商的生計更加困難，特別是介于年輕購物者偏好的平價時髦商店和更高檔商店的中間市場。
投資者也正關注這個趨勢。在英國，受銷售慘淡影響，瑪莎、Next和Debenhams等百貨公司的估值也在下滑中。
那么該如何解決問題？答案肯定不是降價促銷。因為英美服飾零售商已透過削價來刺激需求，仍無法振衰起敝。
服飾業的問題在于這廂實體商店出現過剩，那廂的線上服飾市場卻正在擴張。
Cowen分析師預測，明年亞馬遜將躍居美國最大服飾零售商。不過新興線上專賣業者永遠都會不斷冒出頭，他們正日益蠶食現有業者的銷售。
短期內，這種轉變將讓投資者不好受，不過隨著女人對流行的愛好逐漸消退，若業者什么都不做，只是更耗費成本而已。
