女人减少买衣…… 英美百货公司叫苦连天
作者：“彭博社”Gadfly专栏作家安德亚菲斯特
来源：“彭博社”、《经济日报》
女人永远觉得衣柜里少一件衣服，对吧？但如今女性可能不那么想了。
英国玛莎百货（Marks & Spencer）新任总执行长罗伊（Steve Rowe）表示，高达60%女性购买的衣服少于10年前。美国柯尔（Kohls）百货的状况同样惨烈，该公司把疲弱的业绩归咎于：“她们不再买衣服了，答案就这么简单”。
这现象部分可用人口统计来解释，罗伊说，玛莎的核心服饰客户是年龄层落在50几岁的女性。麻烦的是，年纪愈大的女性，买的衣服愈来愈少。
千禧世代的年轻人仍不停地买衣，因为这些人不想有太多张打扮都一样的自拍照，但他们也没什么钱可花，所以这便意味他们会从H&M、Asos或Forever21等平价品牌买进更多便宜商品。
此外，目前很少有某项单品非买不可的流行服饰趋势，女性也就不必疲于奔命入手新品。
降价解决不了问题
彭博行业研究分析员高约尔认为，女人现在不是为了买衣而买衣，而是寻求服饰的价值。这让服饰零售商的生计更加困难，特别是介于年轻购物者偏好的平价时髦商店和更高档商店的中间市场。
投资者也正关注这个趋势。在英国，受销售惨淡影响，玛莎、Next和Debenhams等百货公司的估值也在下滑中。
那么该如何解决问题？答案肯定不是降价促销。因为英美服饰零售商已透过削价来刺激需求，仍无法振衰起敝。
服饰业的问题在于这厢实体商店出现过剩，那厢的线上服饰市场却正在扩张。
Cowen分析师预测，明年亚马逊将跃居美国最大服饰零售商。不过新兴线上专卖业者永远都会不断冒出头，他们正日益蚕食现有业者的销售。
短期内，这种转变将让投资者不好受，不过随着女人对流行的爱好逐渐消退，若业者什么都不做，只是更耗费成本而已。
