时尚经．担心数码平台稀释品牌 奢侈品广告仍偏爱纸媒

奢侈品广告并未减少在纸媒的广告支出，但更为关注投给谁，同时更担心在数码化平台推介奢侈品，会稀释品牌的感觉。

根据最近在一篇名为《时尚品牌加大数码广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告中得出结论：“时尚品牌仍继续投放广告预算给纸媒，但它们更关注投给谁。”

全球顶尖媒介检测机构MediaRadar研究结果显示，相较2014年9月，2015年营运线上广告的奢侈品牌按年增加53%，同时段一线奢侈品在纸媒的广告支出，仅轻微下跌2%。其中9个顶级出版物的广告费用反而增长15%。

时尚网站Luxury Society数码运营总监苏菲（Sophie Doran）认为，对于奢侈品牌的广告业务而言，变革没有那么快。

“奢侈品杂志的广告并没有人们想像的那样断崖式下跌，奢侈品牌更多是在线上和平面媒体之间调整预算分配。有迹象表明它们会在新事物上花掉更多，但同时更加担心在过于开放的数码化平台上曝光产品，会稀释品牌的感觉。”

其实，纸媒在一线品牌那里仍未失去阵地。即便是面对日益增长的数码社交媒体市场，纸媒仍然是一个可靠的管道，帮助品牌到达目标人群。奢侈品牌认识到纸媒的固有优势，并且调整行动策略。

成功的奢侈品牌会动用从纸媒到数码媒体、移动终端等所有平台来获取消费者，把宣传资源集中在某一个产品上，并根据消费者的需求和杂志上的呈现位置，来微调自己的投放策略。

对于奢侈品广告而言，移动互联网的去中心、去时空等特性，反倒成了不利因素，纸媒的生存应该从奢侈品这里得到启示。