曾子曰：朝九不晚五──死期未到

对于Deadline的中文翻译，不管是期限、死线或截止日期，我觉得都不够死期这两个字惊心动魄，当最后期限越来越靠近时，就会有一种大限已到，时日无多的压迫感。我们广告人每天都在跟时间赛跑，甚至有时候还会同时面对几个死期，每次迫在眉睫时，心里就会大叫这次死定了，但每次总是如期搞定。所以，死期一到是死不了的，反而让我有一种死里逃生、活过来了的感觉。

有时候，死期遥遥未到，大家绞尽脑汁却想不出半点好点子，因为创意这回事，是很虚无飘渺的。好的创意喜爱跟我们捉迷藏，你越想却越无力，再加上许多广告人都是“唔见棺材唔流眼泪”，本来时间是充足的，却拖拖拉拉到最后一分钟，才来众里寻它千百度，蓦然回首，那创意却未必在灯火阑珊处。

这是自作孽，不可怨，也不可能每一次在最后一分钟冲刺，就会迸出意想不到的点子！所以，死期未到，就要好好利用时间，希望创意大神早一点到，那就不必让心脏每次都经历死过翻生的大起大落。

也有些时候，客户给的死期很短，我们都必须在匆促之间将案子赶出来。我常想，这跟厨师炒菜一样，炒熟了就端上桌，不会很好吃，但也不会太难吃，但如果要炒出火候，可能就需要多那一分钟时间而已。

所以，死期给得太短，思考和创作的时间就变得有限，我们做出来的广告可能就差那一点点，最后用在修改的时间反而更多。只是，在这个凡事都讲求快而准的时代，那一分钟往往就成了我们心中永远的奢望。

其实，对于死期，我一早就死心，就是我必须接受死期是无法改变的事实。我唯一可改变的是自己，一是如果死期给得太短，我就要主动地跟客户好声好气地商量一下，看看能不能多给一两天时间？二是如果死期未到，却还是想不出什么鸟来，不要急，不要急，创意的小鸟迟早会飞出来的。

简单来说，就是要轻松看待死期，不要把自己逼得太紧。我现在就是看着几个死期慢慢逼近，但脑袋里却依然是一片空白，我只能放轻松地说，只要死期一天未到，伟大的创意，还是会有诞生的一刻。