對於Deadline的中文翻譯，不管是期限、死線或截止日期，我覺得都不夠死期這兩個字驚心動魄，當最後期限越來越靠近時，就會有一種大限已到，時日無多的壓迫感。我們廣告人每天都在跟時間賽跑，甚至有時候還會同時面對幾個死期，每次迫在眉睫時，心裡就會大叫這次死定了，但每次總是如期搞定。所以，死期一到是死不了的，反而讓我有一種死裡逃生、活過來了的感覺。
有時候，死期遙遙未到，大家絞盡腦汁卻想不出半點好點子，因為創意這回事，是很虛無飄渺的。好的創意喜愛跟我們捉迷藏，你越想卻越無力，再加上許多廣告人都是“唔見棺材唔流眼淚”，本來時間是充足的，卻拖拖拉拉到最後一分鐘，才來眾裡尋它千百度，驀然回首，那創意卻未必在燈火闌珊處。
這是自作孽，不可怨，也不可能每一次在最後一分鐘衝刺，就會迸出意想不到的點子！所以，死期未到，就要好好利用時間，希望創意大神早一點到，那就不必讓心臟每次都經歷死過翻生的大起大落。
也有些時候，客戶給的死期很短，我們都必須在匆促之間將案子趕出來。我常想，這跟廚師炒菜一樣，炒熟了就端上桌，不會很好吃，但也不會太難吃，但如果要炒出火候，可能就需要多那一分鐘時間而已。
所以，死期給得太短，思考和創作的時間就變得有限，我們做出來的廣告可能就差那一點點，最後用在修改的時間反而更多。只是，在這個凡事都講求快而準的時代，那一分鐘往往就成了我們心中永遠的奢望。
其實，對於死期，我一早就死心，就是我必須接受死期是無法改變的事實。我唯一可改變的是自己，一是如果死期給得太短，我就要主動地跟客戶好聲好氣地商量一下，看看能不能多給一兩天時間？二是如果死期未到，卻還是想不出什麼鳥來，不要急，不要急，創意的小鳥遲早會飛出來的。
簡單來說，就是要輕鬆看待死期，不要把自己逼得太緊。我現在就是看著幾個死期慢慢逼近，但腦袋裡卻依然是一片空白，我只能放輕鬆地說，只要死期一天未到，偉大的創意，還是會有誕生的一刻。