时尚馆‧名店橱窗设计师刘伟平 橱窗传达品牌精神

报导：黄美仙
图：连国强、受访者提供

刘伟平（William Liew）是一位橱窗设计师，客户皆来自流行时尚品牌。

晋身设计行业15年的他，在名表业界建立了知名度。

除了Swatch集团旗下品牌，也有其他陆续进驻我国市场的奢华品牌，都找他帮忙呈现最新的橱窗作品。

品牌的每一个橱窗，除了用以展现品牌最新颖设计外，也完整地传达品牌的精神，因此他都会亲力亲为把事情做好。

把家园设在吉隆坡城中城的刘伟平（William Liew）笑言，武吉免登是他的“第二个家”，施展的“魅力”叫人期待；反而真正的归宿，主要是作休息之用。

我们相约在他最爱的“家”Starhill Gallery做访问，这里的保安人员都知晓他是“非一般人物”，对他特别通融。“我每个星期都会来这里好几次，既是休闲也为工作，逛逛街、探望朋友，看看有没有任何地方需要修护的。”

他是一位橱窗设计师，客户皆来自时尚品牌，说得再清楚一点是，70巴仙是名表客户，30巴仙是来自时装品牌。每家店名喊出来都是锵锵有声，特别是名表客户的每单交易，均以上万令吉计算。因此，他的身分就与名店挂钩，被誉为“名店橱窗设计师”。

他是Swatch拥趸

现年三十多岁的他，晋身设计行业已15年。“当年是在误打误撞之下入行的。”年少时，他是名牌塑料手表品牌Swatch的超级拥趸，专门收集品牌的特别版及限量款式，多年来已累积上千数量。

“当初，我积极参与Swatch的各项活动，目的是想进一步了解我喜爱的品牌。”他是唸平面设计，第一份工作是在广告公司，磨练了一年多。

正因为他活跃收藏家身分，令品牌市场人员对他留下深刻印象。当他们想要寻找对品牌宗旨和方向有深度认识的青年设计师时，自然会想起他。

那是一个要求创新灵感的橱窗设计，而该次经验，也成了给予他接触本地名表行业的踏脚石。很多业者看过其作品后，都主动接洽他合作，久而久之，他在名表业界建立了知名度。

“单是Swatch集团旗下已有17个品牌，但并非全数由我负责；后来，也有其他陆续进驻我国市场的奢华品牌，逐一找上我帮他们呈现最新的橱窗作品。”

他一直很庆幸能把喜好化为工作，也一直抱着正面态度来应对工作上每一个挑战，“我不会以行动来宣泄自己的不满，我爱我的工作，甚至很多时候都亲力亲为把事件跟进到底。”他投入工作的每一刻，即使在别人眼中的危险、细腻功夫，都尽可能亲自下手，只因为：“我喜欢！”

巴塞尔表展取经 获益良多

我企图从他的答案中获悉更多：“有研究指出，你在商场逗留的时间，与消费会成正比，这是真的吗？”

“应该说，越是对它有更深了解，越是想把它拥有。”他不讳言，随着年纪增长，看的东西多了，也变得“不随便”收藏的习惯。可是，一坦“认识了、看中了、爱上了”，还是会把它带回家。这証明了广告的力量！

说著说著，终于“自招”，几乎所有客户，他也成了对方的客户。“基本上，我会先问自己5个非买不可的理由……哎呀，做生意有来有往嘛！”除了设计专业之外，他也是一位成功商人。他的独门“经商功课”不少：每年的巴塞尔表展、每年数度的海外旅行，就连逛街shopping，也是免不了的课外活动。

每个城市都应该有不同的生活体验，商场是其中之一。逛商场、看名店，以及我们四周许多生活体验，都是他的自修科目，让他的专业指标一再提升。

“我是在七、八年前获得客户提醒，是否有意观赏每年在瑞士举办的巴塞尔表展。本来用意是参考别人的设计和活动，再移师大马。没想到原意是看一看的心态，额外收获是认识了很多品牌专员，也让他们对我的专业更具信心。”

品牌的每一个橱窗，除了用以展现品牌最新颖设计外，更要完整地传达品牌的精神，所以每隔一段时间，我们都会看到完全不同的作品，来传递各家的最新动向。

当季橱窗造型 大马「重生」

逛街不一定要花钱，有时window shopping也很满足。

当你置身在国际时尚流行之都，路经各名牌专卖店的橱窗设计，总能吸引行人目光。无论大人小孩，都会不经意地睁大双眼贴近玻璃，想更进一步了解壮观陈列所带出的深入意义。

你是否也曾仔细欣赏橱窗内的设计，并认真想过它们所要传达的涵意呢？一个好的橱窗设计，不但要有抓住大家目光的魅力，还要能呈现出想表达的形象。

许多高档品牌的门口，橱窗设计非常有独特风格，也颇有欧式气息，而William的任务，就是把品牌当季的统一橱窗造型，一一在大马“重生”。

创意，在从无到有的过程，需要时刻充实经验、接受考验。而“重生”更是背负了相比较大压力。每间店从建筑结构到内里装潢，都会左右作品的整体表现。

更多时候他是单靠一张平面图作构思，如何将品牌的原创精髓再度重现在大马专柜。“每每接获新工程，我们都要与欧洲总部或亚洲区负责人好几次交涉和修改后，才能着手动工。到那时候，就得面对许多实际层面的挑战，例如店舖内的天花板高低都是一个考验。所以，我也经常接触时下新出建材，以及各种创作元素。”

品牌橱窗多半着重品牌的形象与特色，往往会偏向于较抽象的风格，且会运用多种不同元素的物件加入设计当中，透过透明玻璃融合在建筑及城市当中。人来人往的百货橱窗或品牌橱窗，若只有一面白墙、若没有加以美化，那么这个城市就一点也不时尚。

展示视觉创意 引人注目

橱窗设计是一种视觉表现手法，使用多种展示道具及展示技巧，把商品的特性表现出来。

它结合时尚文化及产品定位，把商品塑造成审美对像或具有象征意义的产物，从而达到品牌传播和促进销售目的。

“橱窗设计的目的，就是把大街上各种混乱零散的人吸引过来。”设计师为他的专业作出最直白的诠释，也是最根本的哲学所在。

在橱窗设计的过程中，一般遵守四个规则：第一，最终呈现的整体形象要符合视觉美感，即构图形式完整和谐，色彩运用品质高雅，灯光配合恰到好处；第二，橱窗的视觉焦点最终要定格在商品上，常采用的方法有焦点色彩、重点照明等；第三，橱窗设计一定要依托品牌文化、产品特色，并结合当季流行趋势，包括流行色彩、流行面料等；第四，橱窗设计一定要避免雷同，有所创意，满足作为橱窗的概念。

往后路经品牌橱窗，不妨多投放一点心思，欣赏每一件经过繁复过程而成的“艺术品”！