時尚館‧名店櫥窗設計師劉偉平 櫥窗傳達品牌精神

報導：黃美仙
圖：連國強、受訪者提供

劉偉平（William Liew）是一位櫥窗設計師，客戶皆來自流行時尚品牌。

晉身設計行業15年的他，在名錶業界建立了知名度。

除了Swatch集團旗下品牌，也有其他陸續進駐我國市場的奢華品牌，都找他幫忙呈現最新的櫥窗作品。

品牌的每一個櫥窗，除了用以展現品牌最新穎設計外，也完整地傳達品牌的精神，因此他都會親力親為把事情做好。

把家園設在吉隆坡城中城的劉偉平（William Liew）笑言，武吉免登是他的“第二個家”，施展的“魅力”叫人期待；反而真正的歸宿，主要是作休息之用。

我們相約在他最愛的“家”Starhill Gallery做訪問，這裡的保安人員都知曉他是“非一般人物”，對他特別通融。“我每個星期都會來這裡好幾次，既是休閑也為工作，逛逛街、探望朋友，看看有沒有任何地方需要修護的。”

他是一位櫥窗設計師，客戶皆來自時尚品牌，說得再清楚一點是，70巴仙是名錶客戶，30巴仙是來自時裝品牌。每家店名喊出來都是鏘鏘有聲，特別是名錶客戶的每單交易，均以上萬令吉計算。因此，他的身分就與名店掛鉤，被譽為“名店櫥窗設計師”。

他是Swatch擁躉

現年三十多歲的他，晉身設計行業已15年。“當年是在誤打誤撞之下入行的。”年少時，他是名牌塑料手錶品牌Swatch的超級擁躉，專門收集品牌的特別版及限量款式，多年來已累積上千數量。

“當初，我積極參與Swatch的各項活動，目的是想進一步了解我喜愛的品牌。”他是唸平面設計，第一份工作是在廣告公司，磨練了一年多。

正因為他活躍收藏家身分，令品牌市場人員對他留下深刻印象。當他們想要尋找對品牌宗旨和方向有深度認識的青年設計師時，自然會想起他。

那是一個要求創新靈感的櫥窗設計，而該次經驗，也成了給予他接觸本地名錶行業的踏腳石。很多業者看過其作品後，都主動接洽他合作，久而久之，他在名錶業界建立了知名度。

“單是Swatch集團旗下已有17個品牌，但並非全數由我負責；後來，也有其他陸續進駐我國市場的奢華品牌，逐一找上我幫他們呈現最新的櫥窗作品。”

他一直很慶幸能把喜好化為工作，也一直抱著正面態度來應對工作上每一個挑戰，“我不會以行動來宣洩自己的不滿，我愛我的工作，甚至很多時候都親力親為把事件跟進到底。”他投入工作的每一刻，即使在別人眼中的危險、細膩功夫，都盡可能親自下手，只因為：“我喜歡！”

巴塞爾錶展取經 獲益良多

我企圖從他的答案中獲悉更多：“有研究指出，你在商場逗留的時間，與消費會成正比，這是真的嗎？”

“應該說，越是對它有更深了解，越是想把它擁有。”他不諱言，隨著年紀增長，看的東西多了，也變得“不隨便”收藏的習慣。可是，一坦“認識了、看中了、愛上了”，還是會把它帶回家。這証明了廣告的力量！

說著說著，終於“自招”，幾乎所有客戶，他也成了對方的客戶。“基本上，我會先問自己5個非買不可的理由……哎呀，做生意有來有往嘛！”除了設計專業之外，他也是一位成功商人。他的獨門“經商功課”不少：每年的巴塞爾錶展、每年數度的海外旅行，就連逛街shopping，也是免不了的課外活動。

每個城市都應該有不同的生活體驗，商場是其中之一。逛商場、看名店，以及我們四周許多生活體驗，都是他的自修科目，讓他的專業指標一再提升。

“我是在七、八年前獲得客戶提醒，是否有意觀賞每年在瑞士舉辦的巴塞爾錶展。本來用意是參考別人的設計和活動，再移師大馬。沒想到原意是看一看的心態，額外收獲是認識了很多品牌專員，也讓他們對我的專業更具信心。”

品牌的每一個櫥窗，除了用以展現品牌最新穎設計外，更要完整地傳達品牌的精神，所以每隔一段時間，我們都會看到完全不同的作品，來傳遞各家的最新動向。

當季櫥窗造型 大馬「重生」

逛街不一定要花錢，有時window shopping也很滿足。

當你置身在國際時尚流行之都，路經各名牌專賣店的櫥窗設計，總能吸引行人目光。無論大人小孩，都會不經意地睜大雙眼貼近玻璃，想更進一步了解壯觀陳列所帶出的深入意義。

你是否也曾仔細欣賞櫥窗內的設計，並認真想過它們所要傳達的涵意呢？一個好的櫥窗設計，不但要有抓住大家目光的魅力，還要能呈現出想表達的形象。

許多高檔品牌的門口，櫥窗設計非常有獨特風格，也頗有歐式氣息，而William的任務，就是把品牌當季的統一櫥窗造型，一一在大馬“重生”。

創意，在從無到有的過程，需要時刻充實經驗、接受考驗。而“重生”更是背負了相比較大壓力。每間店從建築結構到內裡裝潢，都會左右作品的整體表現。

更多時候他是單靠一張平面圖作構思，如何將品牌的原創精髓再度重現在大馬專櫃。“每每接獲新工程，我們都要與歐洲總部或亞洲區負責人好幾次交涉和修改后，才能著手動工。到那時候，就得面對許多實際層面的挑戰，例如店舖內的天花板高低都是一個考驗。所以，我也經常接觸時下新出建材，以及各種創作元素。”

品牌櫥窗多半著重品牌的形象與特色，往往會偏向於較抽象的風格，且會運用多種不同元素的物件加入設計當中，透過透明玻璃融合在建築及城市當中。人來人往的百貨櫥窗或品牌櫥窗，若只有一面白牆、若沒有加以美化，那麼這個城市就一點也不時尚。

展示視覺創意 引人注目

櫥窗設計是一種視覺表現手法，使用多種展示道具及展示技巧，把商品的特性表現出來。

它結合時尚文化及產品定位，把商品塑造成審美對像或具有象徵意義的產物，從而達到品牌傳播和促進銷售目的。

“櫥窗設計的目的，就是把大街上各種混亂零散的人吸引過來。”設計師為他的專業作出最直白的詮釋，也是最根本的哲學所在。

在櫥窗設計的過程中，一般遵守四個規則：第一，最終呈現的整體形象要符合視覺美感，即構圖形式完整和諧，色彩運用品質高雅，燈光配合恰到好處；第二，櫥窗的視覺焦點最終要定格在商品上，常採用的方法有焦點色彩、重點照明等；第三，櫥窗設計一定要依托品牌文化、產品特色，並結合當季流行趨勢，包括流行色彩、流行面料等；第四，櫥窗設計一定要避免雷同，有所創意，滿足作為櫥窗的概念。

往後路經品牌櫥窗，不妨多投放一點心思，欣賞每一件經過繁複過程而成的“藝術品”！