曾子曰：朝九不晚五──多看点书吧！

发觉很多人离开学校后，就很少看书，可能是懒惰，可能会问为什么要看，也可能觉得书很贵，甚至可能觉得，每天都在看面子书，还要买书来看吗？

因为很少看书，因为每天都在办公室里忙得不可开交，因为我们不是天生就什么都懂，所以，很多时候我们以为自己什么都会，其实知道的，却只有九牛一毛。

举个例子，你是一名美术设计师，有一天你升职成为美术总监或创意总监，你的工作就不仅仅是关于美术创作，还需要负责行政工作、管理人事、领导、传承等，可是你从来都不会行政管理，所以当你需要面对一大堆工作上的问题时，除了公司提供的在职训练，阅读就是一个让人可以自我提升的有效管道。

我也知道，搞创意的人只喜欢看与本科相关的书本，如果要他们去看这些行政管理书籍，这是一个极大的挑战。我以前也很排斥，但后来转念想想，读了这些书，可以帮助自己也可帮助别人，为什么不读呢？再加上我向来都爱阅读，很快就接受了这类工具书，当然，阅读容易，但是否能将之消化，转化为对自己有益的养分，才是重点！因为不排除看了这些书，却不明白里面的智慧该如何运用，这些书读了，也是白读。

我看书看得杂，中港台日本欧美的，文学、美术、广告、创意、设计、管理、市场、音乐、电影、纯文字、纯图像、图文并茂等，书本或杂志，我都照读不误，没时间读，就放在一边，有时候工作上的需要或有时间了，就会找出来，像做功课一样，阅读参考书找资料，享受文字中的乐趣。

我永远相信“书到用时方恨少”这句话，我受的教育不高，只有不断的阅读，我的知识才会不断增加。

广告创作这回事，就是将我们平常看过、听过、读过、感受过的事物，经过数据计算和市场策略，再用创意点化，成为令人印象深刻的广告。

所以，平日里我们可从各种管道吸收养分，在创作时，就会有许多可运用的材料。多读几本书，就让我们可以随时拿出不同的材料，不然大脑长期只有输出没有输入，来来去去循环再用的都是一些旧料，没有新鲜的好料。

不如问问自己，我们常叫小朋友多看书，不要只顾著打Game，但你自己呢？你有多久没看书呢？