曾子曰：朝九不晚五──多看點書吧！

發覺很多人離開學校後，就很少看書，可能是懶惰，可能會問為什麼要看，也可能覺得書很貴，甚至可能覺得，每天都在看面子書，還要買書來看嗎？

因為很少看書，因為每天都在辦公室裏忙得不可開交，因為我們不是天生就什麼都懂，所以，很多時候我們以為自己什麼都會，其實知道的，卻只有九牛一毛。

舉個例子，你是一名美術設計師，有一天你升職成為美術總監或創意總監，你的工作就不僅僅是關於美術創作，還需要負責行政工作、管理人事、領導、傳承等，可是你從來都不會行政管理，所以當你需要面對一大堆工作上的問題時，除了公司提供的在職訓練，閱讀就是一個讓人可以自我提升的有效管道。

我也知道，搞創意的人只喜歡看與本科相關的書本，如果要他們去看這些行政管理書籍，這是一個極大的挑戰。我以前也很排斥，但後來轉念想想，讀了這些書，可以幫助自己也可幫助別人，為什麼不讀呢？再加上我向來都愛閱讀，很快就接受了這類工具書，當然，閱讀容易，但是否能將之消化，轉化為對自己有益的養分，才是重點！因為不排除看了這些書，卻不明白裡面的智慧該如何運用，這些書讀了，也是白讀。

我看書看得雜，中港台日本歐美的，文學、美術、廣告、創意、設計、管理、市場、音樂、電影、純文字、純圖像、圖文並茂等，書本或雜誌，我都照讀不誤，沒時間讀，就放在一邊，有時候工作上的需要或有時間了，就會找出來，像做功課一樣，閱讀參考書找資料，享受文字中的樂趣。

我永遠相信“書到用時方恨少”這句話，我受的教育不高，只有不斷的閱讀，我的知識才會不斷增加。

廣告創作這回事，就是將我們平常看過、聽過、讀過、感受過的事物，經過數據計算和市場策略，再用創意點化，成為令人印象深刻的廣告。

所以，平日裏我們可從各種管道吸收養分，在創作時，就會有許多可運用的材料。多讀幾本書，就讓我們可以隨時拿出不同的材料，不然大腦長期只有輸出沒有輸入，來來去去循環再用的都是一些舊料，沒有新鮮的好料。

不如問問自己，我們常叫小朋友多看書，不要只顧著打Game，但你自己呢？你有多久沒看書呢？