曾子曰:朝九不晚五──多看點書吧!

發覺很多人離開學校后,就很少看書,可能是懶惰,可能會問為什麼要看,也可能覺得書很貴,甚至可能覺得,每天都在看面子書,還要買書來看嗎?

因為很少看書,因為每天都在辦公室裏忙得不可開交,因為我們不是天生就什麼都懂,所以,很多時候我們以為自己什麼都會,其實知道的,卻只有九牛一毛。

舉個例子,你是一名美術設計師,有一天你升職成為美術總監或創意總監,你的工作就不僅僅是關于美術創作,還需要負責行政工作、管理人事、領導、傳承等,可是你從來都不會行政管理,所以當你需要面對一大堆工作上的問題時,除了公司提供的在職訓練,閱讀就是一個讓人可以自我提升的有效管道。

我也知道,搞創意的人只喜歡看與本科相關的書本,如果要他們去看這些行政管理書籍,這是一個極大的挑戰。我以前也很排斥,但后來轉念想想,讀了這些書,可以幫助自己也可幫助別人,為什麼不讀呢?再加上我向來都愛閱讀,很快就接受了這類工具書,當然,閱讀容易,但是否能將之消化,轉化為對自己有益的養分,才是重點!因為不排除看了這些書,卻不明白裡面的智慧該如何運用,這些書讀了,也是白讀。

我看書看得雜,中港台日本歐美的,文學、美術、廣告、創意、設計、管理、市場、音樂、電影、純文字、純圖像、圖文並茂等,書本或雜誌,我都照讀不誤,沒時間讀,就放在一邊,有時候工作上的需要或有時間了,就會找出來,像做功課一樣,閱讀參考書找資料,享受文字中的樂趣。

我永遠相信“書到用時方恨少”這句話,我受的教育不高,只有不斷的閱讀,我的知識才會不斷增加。

廣告創作這回事,就是將我們平常看過、聽過、讀過、感受過的事物,經過數據計算和市場策略,再用創意點化,成為令人印象深刻的廣告。

所以,平日裏我們可從各種管道吸收養分,在創作時,就會有許多可運用的材料。多讀幾本書,就讓我們可以隨時拿出不同的材料,不然大腦長期只有輸出沒有輸入,來來去去循環再用的都是一些舊料,沒有新鮮的好料。

不如問問自己,我們常叫小朋友多看書,不要只顧著打Game,但你自己呢?你有多久沒看書呢?

曾子曰因為喜歡文字和創作,曾經在報館和雜誌社混了十多年,然后用了十個月的時間沉澱和放逐之后,決定改變軌道,選擇投身廣告圈,迄今13年,玩文字,愛創作,依然樂此不疲。
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