新國大熱賣熱不起 受競爭電子商務衝擊

（新加坡19日訊）新加坡連辦23年的大熱賣不再熱，過去3年大熱賣期間銷售不增反減，使新加坡零售商協會與旅遊局商討對策。

學者們認為，新加坡大熱賣受區域零售業競爭，以及電子商務衝擊影響。

據《海峽時報》報道，作為新加坡購物天堂的年度重要活動之一，但熱賣會總銷售額連續3年下滑，或使購物天堂的美譽受到質疑。

今年大熱賣活動從6月舉辦至8月中，為期10個星期。根據統計局發布最新數據，今年7月零售業銷售額（不包括汽車銷售額）下跌3%；6月零售業銷售額按年跌3%，顯示零售業出現放緩趨勢。

新加坡零售商協會會長迪納卡蘭表示，將會和新加坡旅遊局討論新加坡大熱賣活動未來的方向。

“我們須討論這項活動是否應該繼續舉辦，或是需要把活動重新定位和包裝。”

新躍大學商學院高級講師黃基米（譯音）博士認為，新加坡大熱賣需要重新定位。“新加坡大熱賣已失去意義，它必須重新定位，否則如其他大減價促銷活動一樣，消費者就會覺得它有些沉悶了。”

另外，新加坡國立大學商學院市場營銷系副教授佩稜認為，來自區域競爭和電子商務崛起，削弱大熱賣活動的吸引力。

烏節路商聯會執行董事吳令興受訪時建議，大熱賣活動不應在學校假期期間舉行，因很多國人在這段期間都帶孩子出國度假。

吳令興甚至建議當局考慮一年舉行兩次新加坡大熱賣活動，一次是以新加坡人為客戶群，另一次是吸引外國遊客來新加坡購物。