新国大热卖热不起 受竞争电子商务冲击

（新加坡19日讯）新加坡连办23年的大热卖不再热，过去3年大热卖期间销售不增反减，使新加坡零售商协会与旅游局商讨对策。

学者们认为，新加坡大热卖受区域零售业竞争，以及电子商务冲击影响。

据《海峡时报》报道，作为新加坡购物天堂的年度重要活动之一，但热卖会总销售额连续3年下滑，或使购物天堂的美誉受到质疑。

今年大热卖活动从6月举办至8月中，为期10个星期。根据统计局发布最新数据，今年7月零售业销售额（不包括汽车销售额）下跌3%；6月零售业销售额按年跌3%，显示零售业出现放缓趋势。

新加坡零售商协会会长迪纳卡兰表示，将会和新加坡旅游局讨论新加坡大热卖活动未来的方向。

“我们须讨论这项活动是否应该继续举办，或是需要把活动重新定位和包装。”

新跃大学商学院高级讲师黄基米（译音）博士认为，新加坡大热卖需要重新定位。“新加坡大热卖已失去意义，它必须重新定位，否则如其他大减价促销活动一样，消费者就会觉得它有些沉闷了。”

另外，新加坡国立大学商学院市场营销系副教授佩棱认为，来自区域竞争和电子商务崛起，削弱大热卖活动的吸引力。

乌节路商联会执行董事吴令兴受访时建议，大热卖活动不应在学校假期期间举行，因很多国人在这段期间都带孩子出国度假。

吴令兴甚至建议当局考虑一年举行两次新加坡大热卖活动，一次是以新加坡人为客户群，另一次是吸引外国游客来新加坡购物。