天猫“双11”首小时 228亿元成交

（北京11日综合电）中国电商巨头阿里巴巴天猫“双11光棍节”网购节，再度突破过去纪录，开卖仅52秒就突破10亿元人民币（6.4亿令吉）成交额，在6分58秒突破100亿元，截至中午12点，短短半天的交易额，已达807亿元（520亿令吉）。

网购节在11日踏入凌晨零时正式开锣，其中天猫网购平台成的成交额极速飙升，开卖6分58秒，成交额超过100亿元，与2015年的12分28秒，少了将近一半时间。

在开卖首个小时，则录得353亿元成交额。

开卖10分钟内，支付宝一直维持在每秒交易12万笔的高峰值，而到开卖33分钟时，支付宝交易总笔数已经达到1亿4000万笔。

1小时达3年前交易额

阿里巴巴表示，第一次举办“双11”全球狂欢节时，当天交易额仅有5000万元，当时，从来不敢想像8年后的现在交易额会这么庞大，交易品项、交易国家数都更甚以往。

集团行政总裁张勇指，集团以1个小时的时间达成3年前双11购物节的全日交易额，认为大数据技术功不可没，除了有助刺激消费，亦有助改善购物体验。

销售统计显示，开卖38分03秒，跨境交易前5名国家依序为：美国、日本、韩国、德国、澳州。

据报导，最受港澳台消费者喜欢的品牌前5名依序为：小米、Nike、海尔、松下、Gap；开卖19分03秒，全球热卖榜前5为优衣库官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、Nike官方旗舰店、荣耀官方旗舰店、小米官方旗舰店。

双11创造流行语汇
不买也难逃影响

“双11”度过7年之痒，进入第8年，网购平台业者、商家乃至媒体，都不断寻找新的创意与它连结，其产生的各项弊病及文化，都成为各界探讨内容。

“双11”的核心是“买买买”，但围绕它的，不只是消费本身。

首先，它是一种文化。购物平台淘宝网与网友的互动多年来造就不少流行用语，深入人心。第一财经周刊11月初就解读了这些词汇，譬如：有网友在“双11”后的午餐放上一盆土，表示“没有钱只能吃土了”，“吃土”因此广为流传。

还有，网络上无论亲疏都可用“亲”来称呼对方，如：“亲，还不知道你的名字喔”，既能表达礼貌又不像“亲爱的”让人别扭。

其他如，“秒杀”、“剁手党”（任性网购消费者）、“好评与差评”、“爆款与同款”等用语，都是随着“双11”扩大的购物热而变得普及。

在弊病方面，包括假货或次级品横行，以及“先提价再折扣”、误导宣传等不诚信的问题。为此，中国商务部11月初即表示会加强对网络络交易平台的监管，还有电商平台被约谈。

此外，由于许多人集中在这一天或这一周购物，造成快递量暴增，中国国家邮政局即估计，11日到16日的快递业务量将会超过10亿件。

尽管弊病很多，“双11”热度丝毫不减，连中共党媒人民日报呼吁中共党员干部遵守纪律都要跟它扯上边。

官媒近日发题为《注意，党员干部双11不能任性买和卖！》的评论文章，列出党员干部在“剁手”之前要注意的六大事项，分别为“不能在上班时间买买买”、“不能动用公款买买买”、“办公用品不能任性买”、“名表、名包等奢侈品购买需三思”、“警惕网购＋快递等隐形送礼行为”以及“开网店赚外快，也不行”。

文章末尾指出，在网上开淘宝店也是属于营利性活动，容易滋生腐败现象。

11月11日「光棍节」
庆祝单身的日子

“双11”原为中国年轻人庆祝自己单身的日子，即“光棍节”，然而在阿里巴巴嗅到商机后，于2009年推出了24小时网上购物推广活动，当时仅27家店家参与，没想到引起销售热潮。

自此开始，每年11月11日不仅成为网购族期待的日子，如今更成了中国年度最大的购物盛事，也带动其他电商平台纷纷加入“双11”的战局。

去年开始，天猫双11网购活动升级为全球狂欢节，并且首推“双11”春晚，与电视台、手机跨屏透过直播与转播的形式，创造即时互动的购物新玩法，而统计2015年销售情况，共同参与的品牌和商家超过5万多个，单日总成交易金额为912亿人民币，累积订单数量4亿6000万张，买家、卖家来自全球232个国家及地区。

手机消费崛起占约85%

阿里巴巴集团行政总裁张勇指，集团以1个小时的时间达成3年前的全日交易额，认为“大数据”技术功不可没，除了有助刺激消费，亦有助改善购物体验。

阿里巴巴的数据显示，无线交易额占85%以上，较去年同期增加约15%，中国网购正在兴起新的消费模式。

这代表手机已经超过电脑，成为网购消费方式的主流。2015年，阿里巴巴“双11”活动的无线交易额约70%。

第一张订单广东佛山

天猫公布，第一张交收的购物订单在广东佛山，买家在零时零分9秒付款成功，在零时6分51秒打包好从货仓出发后，于零时13分19秒成功送到买家手上。

另外，中国电商京东商城采用无人机多地配送订单，送货点包括农村，为今年“双11”与往年的一大不同。

「晴天的时候修屋顶」
马云预言电商变天

电商龙头阿里巴巴集团董事局主席马云斩钉截铁地预言“中国电商要变天了”，他并善意地警告同业，应该在阳光还灿烂的时候，赶快修理屋顶。

“双11”网购节登场前夕，马云还是跟往年一样，把独家专访留给央视财经。依旧是妙语连珠，但与往年不同的是，他剖析中国经济30年，预言中国电商要变天。

央视网报导，马云斩钉截铁地预言“中国电商要变天了”。身为电商龙头，马云却对电商放狠话，他说，未来“纯电商”日子会很难过，变天的时机点，短则5年到10年，但未来30年将会发生天翻地覆的变化。

马云强调，纯电商没有跟线下配合是走不久的，同样的，如果线下不去拥抱互联网也会走不久。所以马云放狠话提醒，天很快要变了。

即便电商变天，马云指出，不是互联网和电子商务消灭了传统零售，而是落后、保守、自以为是的思想消灭了传统行业。

马云强调，要在晴天的时候盖屋顶，是怕下雨的时候来不及，所以必须拥抱新技术，尽快未雨绸缪。

天猫狂欢夜晚会巨星助阵

天猫“双11”狂欢夜晚会，今年由国际导演希尔利用国际顶尖明星组合、创新的互联网多萤互动模式，以及丰富的消费者福利，打造出“互联网+”晚会。

晚会于周四晚上8时，在中国深圳大运中心体育馆举办，晚会一开始就邀请大卫伯罕夫妇现身，炒热现场气氛。

轮番现身的表演嘉宾名单包括：柯比布莱恩、One Republic、彩虹合唱团、林志玲、梁朝伟、陈奕迅、李玟、李宇春、邓紫棋、女子偶像团体SNH48等。

快递黄金周高铁加入运输战局

11月11日网购节开始后的一周，是中国快递业的“黄金周”，为了让货物尽快送达，北京铁路部门为高铁列车预留车厢运送快递；双11期间，“铁路快递”也有针对电商推出运输优惠价。

中铁快递北京分公司副总经理孙志军说，配合“双11”节，北京始发的高铁每天就有超过200趟列车可以运送高铁快件，总运输能力可达230吨。

中铁快递北京分公司也投入千余名员工参与“快递黄金周”运输。

山羊座最容易失控爆买

中国电讯商的调查就发现，12星座消费者中，以山羊座最容易成为“剁手族”，在“双11”疯狂消费。

“剁手族”泛指在网上购物，不知不觉间花费大量金钱，事后懊恼不已，自嘲要“剁手”的消费者。

电讯商江苏移动最近针对“剁手族”统计发现，虽然在星座中山羊座的性格特质包含自律、隐忍、计划性强等，但调查却显示，山羊座是“剁手族”榜首。

调查指，山羊座消费者占“剁手族”比例达21%，也就是每5个“网购狂人”就有约1人是山羊座。因此，调查预测山羊座消费者，最有希望成为今年双11的“血拼王”。

“剁手族”亚军是个性气质优雅、随和温婉，但经常犹豫不决的天秤座消费者，占9%。天蝎座、人马座和处女座等星座消费者则并列第三，占约8%。

至于白羊座、双子座和金牛座则被评为网购最吝啬，占“剁手族”比例仅为6%。

↓↓相关新闻↓↓