天貓“雙11”首小時 228億元成交

（北京11日綜合電）中國電商巨頭阿里巴巴天貓“雙11光棍節”網購節，再度突破過去紀錄，開賣僅52秒就突破10億元人民幣（6.4億令吉）成交額，在6分58秒突破100億元，截至中午12點，短短半天的交易額，已達807億元（520億令吉）。

網購節在11日踏入凌晨零時正式開鑼，其中天貓網購平台成的成交額極速飆升，開賣6分58秒，成交額超過100億元，與2015年的12分28秒，少了將近一半時間。

在開賣首個小時，則錄得353億元成交額。

開賣10分鐘內，支付寶一直維持在每秒交易12萬筆的高峰值，而到開賣33分鐘時，支付寶交易總筆數已經達到1億4000萬筆。

1小時達3年前交易額

阿里巴巴表示，第一次舉辦“雙11”全球狂歡節時，當天交易額僅有5000萬元，當時，從來不敢想像8年後的現在交易額會這么龐大，交易品項、交易國家數都更甚以往。

集團行政總裁張勇指，集團以1個小時的時間達成3年前雙11購物節的全日交易額，認為大數據技術功不可沒，除了有助刺激消費，亦有助改善購物體驗。

銷售統計顯示，開賣38分03秒，跨境交易前5名國家依序為：美國、日本、韓國、德國、澳州。

據報導，最受港澳台消費者喜歡的品牌前5名依序為：小米、Nike、海爾、松下、Gap；開賣19分03秒，全球熱賣榜前5為優衣庫官方旗艦店、蘇寧易購官方旗艦店、Nike官方旗艦店、榮耀官方旗艦店、小米官方旗艦店。

雙11創造流行語彙
不買也難逃影響

“雙11”度過7年之癢，進入第8年，網購平台業者、商家乃至媒體，都不斷尋找新的創意與它連結，其產生的各項弊病及文化，都成為各界探討內容。

“雙11”的核心是“買買買”，但圍繞它的，不只是消費本身。

首先，它是一種文化。購物平台淘寶網與網友的互動多年來造就不少流行用語，深入人心。第一財經周刊11月初就解讀了這些詞彙，譬如：有網友在“雙11”後的午餐放上一盆土，表示“沒有錢只能吃土了”，“吃土”因此廣為流傳。

還有，網絡上無論親疏都可用“親”來稱呼對方，如：“親，還不知道你的名字喔”，既能表達禮貌又不像“親愛的”讓人彆扭。

其他如，“秒殺”、“剁手黨”（任性網購消費者）、“好評與差評”、“爆款與同款”等用語，都是隨著“雙11”擴大的購物熱而變得普及。

在弊病方面，包括假貨或次級品橫行，以及“先提價再折扣”、誤導宣傳等不誠信的問題。為此，中國商務部11月初即表示會加強對網絡絡交易平台的監管，還有電商平台被約談。

此外，由於許多人集中在這一天或這一週購物，造成快遞量暴增，中國國家郵政局即估計，11日到16日的快遞業務量將會超過10億件。

儘管弊病很多，“雙11”熱度絲毫不減，連中共黨媒人民日報呼籲中共黨員幹部遵守紀律都要跟它扯上邊。

官媒近日發題為《注意，黨員幹部雙11不能任性買和賣！》的評論文章，列出黨員幹部在“剁手”之前要注意的六大事項，分別為“不能在上班時間買買買”、“不能動用公款買買買”、“辦公用品不能任性買”、“名錶、名包等奢侈品購買需三思”、“警惕網購＋快遞等隱形送禮行為”以及“開網店賺外快，也不行”。

文章末尾指出，在網上開淘寶店也是屬於營利性活動，容易滋生腐敗現象。

11月11日「光棍節」
慶祝單身的日子

“雙11”原為中國年輕人慶祝自己單身的日子，即“光棍節”，然而在阿里巴巴嗅到商機後，於2009年推出了24小時網上購物推廣活動，當時僅27家店家參與，沒想到引起銷售熱潮。

自此開始，每年11月11日不僅成為網購族期待的日子，如今更成了中國年度最大的購物盛事，也帶動其他電商平台紛紛加入“雙11”的戰局。

去年開始，天貓雙11網購活動升級為全球狂歡節，並且首推“雙11”春晚，與電視台、手機跨屏透過直播與轉播的形式，創造即時互動的購物新玩法，而統計2015年銷售情況，共同參與的品牌和商家超過5萬多個，單日總成交易金額為912億人民幣，累積訂單數量4億6000萬張，買家、賣家來自全球232個國家及地區。

手機消費崛起佔約85%

阿里巴巴集團行政總裁張勇指，集團以1個小時的時間達成3年前的全日交易額，認為“大數據”技術功不可沒，除了有助刺激消費，亦有助改善購物體驗。

阿里巴巴的數據顯示，無線交易額佔85%以上，較去年同期增加約15%，中國網購正在興起新的消費模式。

這代表手機已經超過電腦，成為網購消費方式的主流。2015年，阿里巴巴“雙11”活動的無線交易額約70%。

第一張訂單廣東佛山

天貓公布，第一張交收的購物訂單在廣東佛山，買家在零時零分9秒付款成功，在零時6分51秒打包好從貨倉出發後，於零時13分19秒成功送到買家手上。

另外，中國電商京東商城採用無人機多地配送訂單，送貨點包括農村，為今年“雙11”與往年的一大不同。

「晴天的時候修屋頂」
馬雲預言電商變天

電商龍頭阿里巴巴集團董事局主席馬雲斬釘截鐵地預言“中國電商要變天了”，他並善意地警告同業，應該在陽光還燦爛的時候，趕快修理屋頂。

“雙11”網購節登場前夕，馬雲還是跟往年一樣，把獨家專訪留給央視財經。依舊是妙語連珠，但與往年不同的是，他剖析中國經濟30年，預言中國電商要變天。

央視網報導，馬雲斬釘截鐵地預言“中國電商要變天了”。身為電商龍頭，馬雲卻對電商放狠話，他說，未來“純電商”日子會很難過，變天的時機點，短則5年到10年，但未來30年將會發生天翻地覆的變化。

馬雲強調，純電商沒有跟線下配合是走不久的，同樣的，如果線下不去擁抱互聯網也會走不久。所以馬雲放狠話提醒，天很快要變了。

即便電商變天，馬雲指出，不是互聯網和電子商務消滅了傳統零售，而是落後、保守、自以為是的思想消滅了傳統行業。

馬雲強調，要在晴天的時候蓋屋頂，是怕下雨的時候來不及，所以必須擁抱新技術，儘快未雨綢繆。

天貓狂歡夜晚會巨星助陣

天貓“雙11”狂歡夜晚會，今年由國際導演希爾利用國際頂尖明星組合、創新的互聯網多螢互動模式，以及豐富的消費者福利，打造出“互聯網+”晚會。

晚會於週四晚上8時，在中國深圳大運中心體育館舉辦，晚會一開始就邀請大衛伯罕夫婦現身，炒熱現場氣氛。

輪番現身的表演嘉賓名單包括：柯比布萊恩、One Republic、彩虹合唱團、林志玲、梁朝偉、陳奕迅、李玟、李宇春、鄧紫棋、女子偶像團體SNH48等。

快遞黃金週高鐵加入運輸戰局

11月11日網購節開始後的一周，是中國快遞業的“黃金周”，為了讓貨物盡快送達，北京鐵路部門為高鐵列車預留車廂運送快遞；雙11期間，“鐵路快遞”也有針對電商推出運輸優惠價。

中鐵快遞北京分公司副總經理孫志軍說，配合“雙11”節，北京始發的高鐵每天就有超過200趟列車可以運送高鐵快件，總運輸能力可達230噸。

中鐵快遞北京分公司也投入千餘名員工參與“快遞黃金周”運輸。

山羊座最容易失控爆買

中國電訊商的調查就發現，12星座消費者中，以山羊座最容易成為“剁手族”，在“雙11”瘋狂消費。

“剁手族”泛指在網上購物，不知不覺間花費大量金錢，事後懊惱不已，自嘲要“剁手”的消費者。

電訊商江蘇移動最近針對“剁手族”統計發現，雖然在星座中山羊座的性格特質包含自律、隱忍、計劃性強等，但調查卻顯示，山羊座是“剁手族”榜首。

調查指，山羊座消費者佔“剁手族”比例達21%，也就是每5個“網購狂人”就有約1人是山羊座。因此，調查預測山羊座消費者，最有希望成為今年雙11的“血拚王”。

“剁手族”亞軍是個性氣質優雅、隨和溫婉，但經常猶豫不決的天秤座消費者，佔9%。天蠍座、人馬座和處女座等星座消費者則並列第三，佔約8%。

至於白羊座、雙子座和金牛座則被評為網購最吝嗇，佔“剁手族”比例僅為6%。

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