許國偉：民調及媒體的感染力

美國總統大選，特朗普在民調及媒體不看好的情況下，勝了。

更甚的是，很多媒體都報導或轉載了一則新聞，即選前最后的民調，民主黨的希拉莉有九成機會勝選。

如今，美國選民的選擇，不但打臉美國自己的媒體，也讓身邊的很多朋友無法接受，直問為什么美國人會要選特朗普當總統。

特朗普為什么勝選，原因留待專家去分析討論。我好奇的是，為什么這裡遇到的朋友，多數人都討厭特朗普？儘管大家對他未必熟悉。

這讓人想起，楊照曾經舉過的一個例子，即美國的一項心理調查。上世紀八十年代時，美國一群心理學家選出3個，一般認為最成功及具公信力的新聞網夜間主播，3人播報選戰新聞的片段。

當時是共和黨候選人里根對壘民主黨候選人孟岱爾。

主播情緒洩露喜惡

心理學家把所有新聞片段都消音，受測試者不知道主播在播報哪位候選人的新聞，只能看到主播的表情，就從主播的表情來打分數，即“最負面”至“最正面”。

測試結果發現，有主播播報到裡根的新聞時，明顯較為興奮，甚至是“喜形于色”，也就是說，雖然媒體要求主播客觀公正不偏頗，可主播個人情緒，還是會洩露了他的喜惡。

而且，調查也發現，觀眾其實不愛看真正客觀理性沒有情緒的新聞內容，而會跟著主播的情緒走。

楊照的結論是，某一些政治人物，有時不是他本身或他的新聞有影響力或衝擊力，而是因為處理新聞的人討厭他，受不了他，結果處理新聞時控制不了自己的情緒，連帶使到這些政治人物的新聞，也感染了觀眾。

那么，特朗普的情況，會否也是如此？

他本來就很會做秀的人，且常有爭議性言論，自參選以來，負面新聞多多，不管是媒體或是網絡，常可找到他怪模怪樣的照片，更不用說是聳動的言論，媒體都會整理成“驚句”，讓讀者一目瞭然，印象深刻。

如今，不管你喜歡或不喜歡，這一個人已經當選美國總統，或許也是時候，我們該拋下選期時，被媒體或主播個人喜惡牽引的情緒，來重新認識這一個人了。