许国伟：民调及媒体的感染力

美国总统大选，特朗普在民调及媒体不看好的情况下，胜了。

更甚的是，很多媒体都报导或转载了一则新闻，即选前最后的民调，民主党的希拉莉有九成机会胜选。

如今，美国选民的选择，不但打脸美国自己的媒体，也让身边的很多朋友无法接受，直问为什么美国人会要选特朗普当总统。

特朗普为什么胜选，原因留待专家去分析讨论。我好奇的是，为什么这里遇到的朋友，多数人都讨厌特朗普？尽管大家对他未必熟悉。

这让人想起，杨照曾经举过的一个例子，即美国的一项心理调查。上世纪八十年代时，美国一群心理学家选出3个，一般认为最成功及具公信力的新闻网夜间主播，3人播报选战新闻的片段。

当时是共和党候选人里根对垒民主党候选人孟岱尔。

主播情绪泄露喜恶

心理学家把所有新闻片段都消音，受测试者不知道主播在播报哪位候选人的新闻，只能看到主播的表情，就从主播的表情来打分数，即“最负面”至“最正面”。

测试结果发现，有主播播报到里根的新闻时，明显较为兴奋，甚至是“喜形于色”，也就是说，虽然媒体要求主播客观公正不偏颇，可主播个人情绪，还是会泄露了他的喜恶。

而且，调查也发现，观众其实不爱看真正客观理性没有情绪的新闻内容，而会跟着主播的情绪走。

杨照的结论是，某一些政治人物，有时不是他本身或他的新闻有影响力或冲击力，而是因为处理新闻的人讨厌他，受不了他，结果处理新闻时控制不了自己的情绪，连带使到这些政治人物的新闻，也感染了观众。

那么，特朗普的情况，会否也是如此？

他本来就很会做秀的人，且常有争议性言论，自参选以来，负面新闻多多，不管是媒体或是网络，常可找到他怪模怪样的照片，更不用说是耸动的言论，媒体都会整理成“惊句”，让读者一目了然，印象深刻。

如今，不管你喜欢或不喜欢，这一个人已经当选美国总统，或许也是时候，我们该抛下选期时，被媒体或主播个人喜恶牵引的情绪，来重新认识这一个人了。