隐藏的游戏（第一篇）真人秀IN 选秀OUT

文：刘淑娟
图：摄影组、互联网

过往马来西亚歌手冲出海外的首站，大多以台湾为主，想要进军中国，就得靠时机和一首神曲。

直到4年前中国电视台推出音乐真人秀《中国好声音》、《我是歌手》并在大中华区掀起广大回响后，港台已不再是华语乐坛的领头羊。

显而易见的例子是，长期在海外发展的大马歌手曹格、李幸倪，都得靠这两档音乐真人秀打开中国市场，红回港台和马来西亚。

中国真人秀的火爆崛起，继而蓬勃发展，对娱乐产业来说无疑是一次巨大的推动。

步入歌坛踏脚石

选秀节目在乐坛扮演着重要的角色，参加选秀比赛亦是素人步入歌坛最好的踏板。打从1965年开始，台湾最长寿的电视节目《五灯奖》捧出巨星张惠妹；2007年收视、口碑轰动一时的《超级星光大道》，让林宥嘉、萧敬腾、杨宗纬、徐佳莹，以及大马歌手李佳薇有机会踏入演艺圈。

欧美地区的选秀节目，如2002年启播的《美国偶像》（American Idol），迅速将凯莉克莱森（Kelly Clarkson）、凯莉安德霍（Carrie Underwood）、亚当蓝伯特（Adam Lambert）推向市场，也让五音不全的孔庆祥（William Hung）一夜爆红。

然而，纯粹歌唱比赛的节目形式已风光不再，如今渐渐演变成更贴近观众、贴近生活的真人秀。根据网络资料，“真人秀”也称为“真实电视”，采用纪实的拍摄手法记录参与者在规定情境中自由而真实的竞争或体验行为，从而凸显参与者本身的个性，与观众产生互动的节目。简单来说，观众渴望看到的，不再是经过包装的假象，而是明星与素人的真实个性和样子。

观众的诉求，让源自荷兰的电视真人秀《中国好声音》，于2012年在中国问世时取得空前的成功，之后的明星竞技类《我是歌手》、明星亲子互动类的《爸爸去哪儿》等，同样引发追捧热潮。据统计，中国电视真人秀从2013年的80多档，激增至2015年的215档，来到2016年，预计超过400档的真人秀诞生。

早在2001年开始把大马音乐和艺人如米莎奥玛（Misha Omar）、洁奎琳维特（Jaclyn Victor）等带到中国比赛、进行跨国文化交流的本地著名音乐人王炳智，原对真人秀没有太深入的了解，直到2012年首次接触《声动亚洲》后，惊觉真人秀的利大于弊。“节目让艺人更能表现出自己最真实的一面，也能表达出他们对于比赛的想法，以及他们所要呈现的东西。艺人有更多空间可以自由发挥，而且也不需要准备稿，想说什么都可以。”

大马ntv7、八度空间中文品牌及节目部总经理吴玲玲也认同：“真人秀会有一些强烈的情绪反应，意思是你不只在看节目，还可以看到参与者私下的情绪反应、幕后花絮等，就是用比较真人真事的方式去呈现。”

★王炳智：歌手桥梁

真人秀受欢迎的同时，也为音乐爱好者提供更多大展身手的舞台。举个例子，《我是歌手》不只给大家推荐中国歌手韩磊、张杰、李健；也为港台韩的新生代歌手邓紫棋、徐佳莹、黄致列打开中国市场；另一方面又让大家再次听到歌坛老将陈洁仪、林志炫、赵传、彭佳慧的好声音。

《中国好声音》则为乐坛注入更多的新血，吴莫愁、吉克隽逸、陈冰、余枫、张磊全因这节目受到关注；星光5班的刘明湘、华人星光大道冠军关诗敏、在韩国出道的张碧晨、陈梓童、发过片的香港唱作女子组合Robynn & Kendy也有了重新崭露头角的机会。

当然，马来西亚歌手也从中获益。第3季《中国好声音》把触角延伸到海外后，本地素人陈永馨、李佩玲一战成名，前者宣布加盟GME中国，成为胡杏儿、张智霖和周秀娜等人的师妹；后者闯进总决赛获得第6名，是大马选手参赛以来的最佳成绩。在香港发展的李幸倪，去年参赛时虽止步10强，但也获得香港环球的青睐，再出发的星途看似顺畅许多。

曹格加入第2季《我是歌手》后人气飙升，与一对儿女上了《爸爸去哪儿2》更是攀上事业另一高峰，除了在中国各地开唱、接商演，之后的好几个中国真人秀也能看到他的影子。即使补位后很快被淘汰的品冠，同样在中国捞得风生水起，一年365天几乎超过一半时间在中国奔波工作。

最早在中国真人秀发光发热的茜拉（Shila Amzah），在《声动亚洲》总决赛夺冠、《我是歌手2》拿下第3名后，受欢迎程度遍布中国大小城市，回到马来西亚亦可以用“一夜爆红”来形容，华裔粉丝瞬间暴涨。这样的现象就连担任过其经纪人的王炳智也相当惊讶，“我还记得我们到彭亨州一些小地方演出，华裔阿嬷、阿姨都认识茜拉，这是从没在马来西亚发生过的事情。”

当年他成功把茜拉推向中国市场，后来也推荐李佩玲、古振邦等参加《中国好声音》；如今也有更多大马艺人，希望借着真人秀的威力，在中国市场分一杯羹。对于真人秀的发展趋势，王炳智下了这样的结论：“我觉得真人秀是一个桥梁，让大马艺人有机会到中国这么大的市场发展，没有真人秀推动的话不太可能，进军中国的难度更高。中国艺人也一样，他们也是要借助真人秀的影响力，才能受到更多的瞩目。”

★吴玲玲：全民运动

《中国好声音》节目中最为人津津乐道的，不仅是以声夺人的“盲选”赛制，还有以“导师”取代常见的“评审”模式，导师与导师、导师与素人的互动增添更多看头。导师绝对是该节目的重点之一，从刘欢、那英、杨坤、汪峰、张惠妹、庾澄庆、齐秦到周杰伦的加盟，个个都是乐坛重量级的巨星。

引进韩国版权的《我是歌手》则反其道而行，直接找来演艺圈中的实力唱将参加比赛。歌手与歌手之间的竞技，提高了节目的看点，节目组更是砸下重金，采用高规格的制作方式，以及邀请行内一等一的乐手共同打造音乐盛宴。

这两种类型的音乐真人秀，不仅在中国创下高收视，讨论度有增无减，在马来西亚播出同样火红。今年初在Astro全佳HD首次与中国同步直播的《我是歌手4》，于总决赛录得近40万观众收看。本地电视台八度空间延期转播的《中国好声音》和《中国新歌声》，每年平均有50万人观看；与灿星制作自第3季合作举办大马区招募活动，2014年吸引约550人参加，去年和今年的参赛人数则达到上千人。

节目效应能够如此快速在全马发酵，吴玲玲称这迹象为“全民运动”。“《中国好声音》的效应发生在普罗大众，节目主要是选素人，即使发过片，但非一线、二线的歌手，只要愿意也都可以参加。那为什么大家会对这个节目这么疯狂，因为它让大家看到一个跟自己生活很接近的素人，一夜成名的故事。”

她分析，有些观众或许只把这两档节目当作一场秀来看，但只要有大马学员或大马艺人成功晋级，观众自然会产生情意结，那就会紧追每周的比赛结果或关注新闻报导。