文：劉淑娟
圖：攝影組、互聯網
過往馬來西亞歌手衝出海外的首站，大多以台灣為主，想要進軍中國，就得靠時機和一首神曲。
直到4年前中國電視台推出音樂真人秀《中國好聲音》、《我是歌手》並在大中華區掀起廣大回響后，港台已不再是華語樂壇的領頭羊。
顯而易見的例子是，長期在海外發展的大馬歌手曹格、李幸倪，都得靠這兩檔音樂真人秀打開中國市場，紅回港台和馬來西亞。
中國真人秀的火爆崛起，繼而蓬勃發展，對娛樂產業來說無疑是一次巨大的推動。
步入歌壇踏腳石
選秀節目在樂壇扮演著重要的角色，參加選秀比賽亦是素人步入歌壇最好的踏板。打從1965年開始，台灣最長壽的電視節目《五燈獎》捧出巨星張惠妹；2007年收視、口碑轟動一時的《超級星光大道》，讓林宥嘉、蕭敬騰、楊宗緯、徐佳瑩，以及大馬歌手李佳薇有機會踏入演藝圈。
歐美地區的選秀節目，如2002年啟播的《美國偶像》（American Idol），迅速將凱莉克萊森（Kelly Clarkson）、凱莉安德霍（Carrie Underwood）、亞當藍伯特（Adam Lambert）推向市場，也讓五音不全的孔慶祥（William Hung）一夜爆紅。
然而，純粹歌唱比賽的節目形式已風光不再，如今漸漸演變成更貼近觀眾、貼近生活的真人秀。根據網絡資料，“真人秀”也稱為“真實電視”，採用紀實的拍攝手法記錄參與者在規定情境中自由而真實的競爭或體驗行為，從而凸顯參與者本身的個性，與觀眾產生互動的節目。簡單來說，觀眾渴望看到的，不再是經過包裝的假象，而是明星與素人的真實個性和樣子。
觀眾的訴求，讓源自荷蘭的電視真人秀《中國好聲音》，于2012年在中國問世時取得空前的成功，之后的明星競技類《我是歌手》、明星親子互動類的《爸爸去哪兒》等，同樣引發追捧熱潮。據統計，中國電視真人秀從2013年的80多檔，激增至2015年的215檔，來到2016年，預計超過400檔的真人秀誕生。
早在2001年開始把大馬音樂和藝人如米莎奧瑪（Misha Omar）、潔奎琳維特（Jaclyn Victor）等帶到中國比賽、進行跨國文化交流的本地著名音樂人王炳智，原對真人秀沒有太深入的了解，直到2012年首次接觸《聲動亞洲》后，驚覺真人秀的利大于弊。“節目讓藝人更能表現出自己最真實的一面，也能表達出他們對于比賽的想法，以及他們所要呈現的東西。藝人有更多空間可以自由發揮，而且也不需要準備稿，想說什么都可以。”
大馬ntv7、八度空間中文品牌及節目部總經理吳玲玲也認同：“真人秀會有一些強烈的情緒反應，意思是你不只在看節目，還可以看到參與者私下的情緒反應、幕后花絮等，就是用比較真人真事的方式去呈現。”
★王炳智：歌手橋樑
真人秀受歡迎的同時，也為音樂愛好者提供更多大展身手的舞台。舉個例子，《我是歌手》不只給大家推薦中國歌手韓磊、張杰、李健；也為港台韓的新生代歌手鄧紫棋、徐佳瑩、黃致列打開中國市場；另一方面又讓大家再次聽到歌壇老將陳潔儀、林志炫、趙傳、彭佳慧的好聲音。
《中國好聲音》則為樂壇注入更多的新血，吳莫愁、吉克雋逸、陳冰、余楓、張磊全因這節目受到關注；星光5班的劉明湘、華人星光大道冠軍關詩敏、在韓國出道的張碧晨、陳梓童、發過片的香港唱作女子組合Robynn & Kendy也有了重新嶄露頭角的機會。
當然，馬來西亞歌手也從中獲益。第3季《中國好聲音》把觸角延伸到海外后，本地素人陳永馨、李佩玲一戰成名，前者宣佈加盟GME中國，成為胡杏兒、張智霖和周秀娜等人的師妹；后者闖進總決賽獲得第6名，是大馬選手參賽以來的最佳成績。在香港發展的李幸倪，去年參賽時雖止步10強，但也獲得香港環球的青睞，再出發的星途看似順暢許多。
曹格加入第2季《我是歌手》后人氣飆升，與一對兒女上了《爸爸去哪兒2》更是攀上事業另一高峰，除了在中國各地開唱、接商演，之后的好幾個中國真人秀也能看到他的影子。即使補位后很快被淘汰的品冠，同樣在中國撈得風生水起，一年365天幾乎超過一半時間在中國奔波工作。
最早在中國真人秀發光發熱的茜拉（Shila Amzah），在《聲動亞洲》總決賽奪冠、《我是歌手2》拿下第3名后，受歡迎程度遍佈中國大小城市，回到馬來西亞亦可以用“一夜爆紅”來形容，華裔粉絲瞬間暴漲。這樣的現象就連擔任過其經紀人的王炳智也相當驚訝，“我還記得我們到彭亨州一些小地方演出，華裔阿嬤、阿姨都認識茜拉，這是從沒在馬來西亞發生過的事情。”
當年他成功把茜拉推向中國市場，后來也推薦李佩玲、古振邦等參加《中國好聲音》；如今也有更多大馬藝人，希望藉著真人秀的威力，在中國市場分一杯羹。對于真人秀的發展趨勢，王炳智下了這樣的結論：“我覺得真人秀是一個橋梁，讓大馬藝人有機會到中國這么大的市場發展，沒有真人秀推動的話不太可能，進軍中國的難度更高。中國藝人也一樣，他們也是要借助真人秀的影響力，才能受到更多的矚目。”
★吳玲玲：全民運動
《中國好聲音》節目中最為人津津樂道的，不僅是以聲奪人的“盲選”賽制，還有以“導師”取代常見的“評審”模式，導師與導師、導師與素人的互動增添更多看頭。導師絕對是該節目的重點之一，從劉歡、那英、楊坤、汪峰、張惠妹、庾澄慶、齊秦到周杰倫的加盟，個個都是樂壇重量級的巨星。
引進韓國版權的《我是歌手》則反其道而行，直接找來演藝圈中的實力唱將參加比賽。歌手與歌手之間的競技，提高了節目的看點，節目組更是砸下重金，採用高規格的製作方式，以及邀請行內一等一的樂手共同打造音樂盛宴。
這兩種類型的音樂真人秀，不僅在中國創下高收視，討論度有增無減，在馬來西亞播出同樣火紅。今年初在Astro全佳HD首次與中國同步直播的《我是歌手4》，于總決賽錄得近40萬觀眾收看。本地電視台八度空間延期轉播的《中國好聲音》和《中國新歌聲》，每年平均有50萬人觀看；與燦星製作自第3季合作舉辦大馬區招募活動，2014年吸引約550人參加，去年和今年的參賽人數則達到上千人。
節目效應能夠如此快速在全馬發酵，吳玲玲稱這跡象為“全民運動”。“《中國好聲音》的效應發生在普羅大眾，節目主要是選素人，即使發過片，但非一線、二線的歌手，只要願意也都可以參加。那為什么大家會對這個節目這么瘋狂，因為它讓大家看到一個跟自己生活很接近的素人，一夜成名的故事。”
她分析，有些觀眾或許只把這兩檔節目當作一場秀來看，但只要有大馬學員或大馬藝人成功晉級，觀眾自然會產生情意結，那就會緊追每週的比賽結果或關注新聞報導。
