大馬廣告協會新指南 助業者找合適廣告公司

（八打靈再也20日訊）馬來西亞廣告協會（4As）和全球咨詢顧問公司勝三管理咨詢（R3 Worldwide）聯合推出尋找屬意廣告公司的指南，以幫助營銷工作者及廣告公司，策劃及執行有效篩選提案，加強客戶與廣告公司的夥伴關係。

文告指出，上述指南名為《Finding An Agency》列出的基本前提，包括客戶離去的原因、商機、成本、工作範疇、所花的時間、高層參與直至比稿過程。

同時，這指南也附上一份廣告公司比稿后（post-pitch）的評估表格，有助于營銷業者客觀評估每個呈交提案的廣告公司。那些以這份評估表為參考的廣告公司，可掌握營銷業者的期盼。

有鑒于經貿和營銷環境越來越多元化，各種行銷渠道的誕生、日新月異的科技及消費者期望轉變，營銷工作者渴望獲取專業技能和嶄新見解，改變或重建他們與廣告公司的關係。

想要尋找或接洽新的廣告公司是一項艱難任務，費時又高成本，且在篩選提案過程中還會影響日常營運。

馬來西亞廣告協會總執行長凱魯丁拉欣在文告中指出，客戶可事先通過幾個步驟，篩選一些廣告公司。

“選擇和留住屬意廣告公司極為重要，因為能協助宣傳品牌和企業，提高企業獲利。”