大马广告协会新指南 助业者找合适广告公司

（八打灵再也20日讯）马来西亚广告协会（4As）和全球咨询顾问公司胜三管理咨询（R3 Worldwide）联合推出寻找属意广告公司的指南，以帮助营销工作者及广告公司，策划及执行有效筛选提案，加强客户与广告公司的伙伴关系。

文告指出，上述指南名为《Finding An Agency》列出的基本前提，包括客户离去的原因、商机、成本、工作范畴、所花的时间、高层参与直至比稿过程。

同时，这指南也附上一份广告公司比稿后（post-pitch）的评估表格，有助于营销业者客观评估每个呈交提案的广告公司。那些以这份评估表为参考的广告公司，可掌握营销业者的期盼。

有鉴于经贸和营销环境越来越多元化，各种行销渠道的诞生、日新月异的科技及消费者期望转变，营销工作者渴望获取专业技能和崭新见解，改变或重建他们与广告公司的关系。

想要寻找或接洽新的广告公司是一项艰难任务，费时又高成本，且在筛选提案过程中还会影响日常营运。

马来西亚广告协会总执行长凯鲁丁拉欣在文告中指出，客户可事先通过几个步骤，筛选一些广告公司。

“选择和留住属意广告公司极为重要，因为能协助宣传品牌和企业，提高企业获利。”