美丽日志‧口红时代 怪异红唇女

特约：赵宇川

口红时代再度降临！日本绝对不会出现口红时代现象，因为每一天都是口红日，以前至今，日日如此，有时会吓人，有点恐怖！

在2001年全球经济衰退，口红销量特别好！

此刻女性都减少在奢侈品上的消费，将重点转移至化妆品与护肤品，当中口红销量最红，被形容为口红时代。现在经济疲态再现，以口红为主的化妆品，销量有着逆势表现，在上扬当中，口红时代再度回归。

据拜恩咨询报告显示，高级时装、首饰、服装等销量增幅缓慢，反而高端美容品的化妆品、护肤品、香氛的销售额不断上涨，前后二者是两大对比。拥有多个高端美容品、发艺产品品牌的Shiseido、L’oreal与Estee Lauder，整体产品销量增幅最高。Shiseido将在全球开展更高的产品研究计划，与开设最新科技的研究中心；后两者在近几年则展开更多优质美容品与香氛品牌的并购，开展更新锐与创新性的营销攻势。

美容品不断地创新、自拍风潮、美妆与街拍博主等种种不同因素，加上任何奢侈品都可以省，惟有在个人外观的护理，塑立更好形象，以便在逆境之下保有更好战斗力的护肤与化妆品绝不能缺，第一个要有的是口红，是带动整体美容品销量上扬的主要因素。

压抑冲动消费

对以服饰、腕表为主的奢侈品品牌来说，口红时代的角度来临不是一项好消息。消费者欲望清单的重心已转移至美容品，原本名牌服饰倚重的中国消费者的消费意识已产生重大变化，口味变得更挑，对名牌服饰、腕表的消费，表现出相当大的克制；能让自己变美的化妆品，能保持白嫩肌肤与延缓老化的高级护肤品，变得更重要。高级品牌推介更多更名贵的护肤品，效果不俗的中国本土高级护肤品品牌在今年取得更高的销售额，成为欧美、日韩品牌新的强劲竞争对手。

同时，中国消费者少了以前的冲动消费，在买一个高级手袋之前会反复考虑。高品味的消费者转向有个性的为主品牌，不会有撞衣撞手袋问题，而且售价也许更低。一些奢华品牌在去年开始减少门市店或缩店，原有的扩店计划已暂停。

白脸红唇斗吓

日本不会出现口红时代问题，因为由从前至今常年处于口红年代中，与传统观念有关。

对日本女性来说，在美容品当中，口红排第一位置。生活中不能没有口红，外出时脸上可以无妆，但不能不涂上口红，这是一种教养与礼貌的表现。

只要一踏出家门，即使只是到杂货店、24小时便利店买一些日用品，脸上一定要清洁干净，至少要涂口红，头发、衣服须整齐无异味。

除了时尚女性之外，一般妇女多会选择红色的口红，最理想就是传统的漆器红，色红与有滑亮质感。口红是长期必需，与一定要不断 添购的必需品，加上长年使用，所以年年都是口红年代。

净白（洁净、白皙）无垢是美的最大条件，加上红色口红之后成了强大对比，因为红色可以更显白。

当地讲究节省能源，在非商店区的地方设有节能街灯，当感应到有人接近时才自动亮灯，一开始会不时被因街灯亮起而出现的白脸红唇的日本女性吓一大跳，甚至有人被身穿浅色或白色的女性吓倒。不过，当你露出受到惊吓的模样时，也会吓到她，以为她身后出现什么东西，斗吓。