美麗日誌‧口紅時代 怪異紅唇女

特約：趙宇川

口紅時代再度降臨！日本絕對不會出現口紅時代現象，因為每一天都是口紅日，以前至今，日日如此，有時會嚇人，有點恐怖！

在2001年全球經濟衰退，口紅銷量特別好！

此刻女性都減少在奢侈品上的消費，將重點轉移至化妝品與護膚品，當中口紅銷量最紅，被形容為口紅時代。現在經濟疲態再現，以口紅為主的化妝品，銷量有著逆勢表現，在上揚當中，口紅時代再度回歸。

據拜恩諮詢報告顯示，高級時裝、首飾、服裝等銷量增幅緩慢，反而高端美容品的化妝品、護膚品、香氛的銷售額不斷上漲，前後二者是兩大對比。擁有多個高端美容品、髮藝產品品牌的Shiseido、L’oreal與Estee Lauder，整體產品銷量增幅最高。Shiseido將在全球開展更高的產品研究計劃，與開設最新科技的研究中心；後兩者在近幾年則展開更多優質美容品與香氛品牌的併購，開展更新銳與創新性的營銷攻勢。

美容品不斷地創新、自拍風潮、美妝與街拍博主等種種不同因素，加上任何奢侈品都可以省，惟有在個人外觀的護理，塑立更好形象，以便在逆境之下保有更好戰鬥力的護膚與化妝品絕不能缺，第一個要有的是口紅，是帶動整體美容品銷量上揚的主要因素。

壓抑沖動消費

對以服飾、腕錶為主的奢侈品品牌來說，口紅時代的角度來臨不是一項好消息。消費者慾望清單的重心已轉移至美容品，原本名牌服飾倚重的中國消費者的消費意識已產生重大變化，口味變得更挑，對名牌服飾、腕錶的消費，表現出相當大的剋制；能讓自己變美的化妝品，能保持白嫩肌膚與延緩老化的高級護膚品，變得更重要。高級品牌推介更多更名貴的護膚品，效果不俗的中國本土高級護膚品品牌在今年取得更高的銷售額，成為歐美、日韓品牌新的強勁競爭對手。

同時，中國消費者少了以前的沖動消費，在買一個高級手袋之前會反覆考慮。高品味的消費者轉向有個性的為主品牌，不會有撞衣撞手袋問題，而且售價也許更低。一些奢華品牌在去年開始減少門市店或縮店，原有的擴店計劃已暫停。

白臉紅唇鬥嚇

日本不會出現口紅時代問題，因為由從前至今常年處於口紅年代中，與傳統觀念有關。

對日本女性來說，在美容品當中，口紅排第一位置。生活中不能沒有口紅，外出時臉上可以無妝，但不能不塗上口紅，這是一種教養與禮貌的表現。

只要一踏出家門，即使只是到雜貨店、24小時便利店買一些日用品，臉上一定要清潔干淨，至少要塗口紅，頭髮、衣服須整齊無異味。

除了時尚女性之外，一般婦女多會選擇紅色的口紅，最理想就是傳統的漆器紅，色紅與有滑亮質感。口紅是長期必需，與一定要不斷 添購的必需品，加上長年使用，所以年年都是口紅年代。

淨白（潔淨、白皙）無垢是美的最大條件，加上紅色口紅之後成了強大對比，因為紅色可以更顯白。

當地講究節省能源，在非商店區的地方設有節能街燈，當感應到有人接近時才自動亮燈，一開始會不時被因街燈亮起而出現的白臉紅唇的日本女性嚇一大跳，甚至有人被身穿淺色或白色的女性嚇倒。不過，當你露出受到驚嚇的模樣時，也會嚇到她，以為她身後出現什麼東西，鬥嚇。