時尚經． 女性成運動市主力 阿迪達斯耐基中國搶攻

中國女性運動用品市場成為阿迪達斯（Adidas）與耐基（Nike）搶攻新戰場，兩大運動品牌龍頭在中國連開分店，進攻中國女性運動市場意圖明顯。

根據“中時電子報”指出，阿迪達斯自去年10月在北京開設首家中國女性專賣店后，又于12月底在成都開了2家女性專賣店，該公司指出，今年將以女性專賣店形式持續在中國開店，顯示對中國市場和女性消費者的重視。

另外，耐基也鎖定同一市場，耐基女性運動用品專賣店去年11月底在上海開幕，這是繼美國加州后，全球第2家耐吉女性運動用品專賣店。

相反的，中國運動品牌如李寧、安踏等，自2011年起業績開始大幅下滑，陸續出現倒店潮。業內人士指出，經營不善主要原因為男性運動用品供給過剩，店面提供的女性運動用品遠不如男性，但其實女性才是未來市場主力。

滿足運動結合社交習慣

根據弗倫斯蘇利文（Frost & Sullivan）報告指出，中國2013年運動用品產值成長超過2000億人民幣（約1153億令吉），其中女性產品年銷售近兩年成長幅度都有兩位數。

阿迪達斯也指出，女裝是公司業績成長最快的商品項目，自2013年女性市場的行銷活動開展后，維持強勁成長。

北京關鍵之道體育諮詢有限公司創始人張慶指出，女性專賣店不只把某特定族群商品集中販售，更重要是具備使同一族群客戶彼此交流的社交功能。

耐基上海女性體驗店，除多樣化產品外，還有許多服務專案，如提供專屬服務諮詢、訓練課程及跑步路線規劃等，滿足女性喜歡將運動結合社交的習慣。