韓流來勢洶洶 媒體炒作紅紅火火 (上篇)

報導：涂素燕
圖：互聯網、受訪者提供

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前陣子，一部《來自星星的你》（以下簡稱《星星》）紅到不清不楚，許多就算沒有看過這部韓劇的人，也認識外星人都教授，可能知道“初雪的時候要喝啤酒和吃炸雞”這句台詞。

劇中外星人迷死一大票女性，就連明星也招架不住。

趙薇、高圓圓、楊冪、陶子、Selina、張柏芝都深陷《星星》“劇毒”，化身為“小粉絲”。

其中，一向以知性形象示人、已為人妻人母的陶子，不只經常免費為這部電視劇宣傳，還自爆精神外遇。

陶子在韓國影視圈頒獎典禮，頒獎給在《星星》飾演男主角都教授的金秀賢時，看到偶像更是激動地拿著手機狂拍，還屈膝獻花給偶像。

2000年，一部《藍色生死戀》以曲折的劇情，抱錯孩子、沒有血緣關系的兄妹后來相戀，最后妹妹患上癌症……賺盡觀眾熱淚，在亞洲地區掀起強勁韓流。

接著《冬季戀歌》再玩疑似兄妹戀，而且男主角還車禍、失憶，淒美的戀情，加上絕美雪景，把韓流推到高潮。

主角命運都很坎坷

隨后的韓劇，女主角命運幾乎都很坎坷，不是癌症就是絕症，幾乎都沒有好下場，但是好幾部依然創下高人氣，成為焦點話題。

其實，韓劇並不是只有苦戀、浪漫愛情這類題材的劇種，古裝劇《大長今》讓海外觀眾認識韓國的傳統文化，也見識到韓劇的內涵。

這部電視劇在韓國、台灣、日本等地都創下收視奇蹟，在伊朗播出時，收視率更是高達百分之八十六。

《大長今》之后，漫畫改編的《浪漫滿屋》，把本來寂寂無名的歌手Rain，捧成亞洲巨星。

累積一批忠實觀眾

韓劇借著以上代表作，已經累積一批忠實觀眾，雖然近年《我的女孩》、《原來是美男》、《花樣男子》等偶像劇，也受到韓劇迷追捧。

但是，對不看韓劇或偶爾看韓劇的人，韓劇已顯過氣，由韓劇掀起的韓流，在中國、香港等海外地區已經越來越虛。

日本因政治、兩國演藝產業、商業、文化等競爭因素，甚至發動“嫌韓流”（討厭或厭惡韓流）運動，曾經是韓流最大推手的日本安娣，就算本身不厭倦韓劇，也不太敢再公然瘋狂追韓星了。

最近的一部《星星》，劇中男主角外星人、女主角野蠻女友，成為熱門話題，比當年《藍色生死戀》、《冬季戀歌》、《大長今》掀起的熱潮有過之而無不及，另一波強勁韓流再席捲中國、香港、台灣等華人地區。

這些地區的媒體，包括一些嚴肅的商業、時事雜誌，都不斷炒作這個課題，讓韓流絕緣體，也無法漠視這波韓流。

本地粉絲多數為學生

第一波韓流靠韓劇興風作浪。

這股韓流，在中國、日本這些海外市場，幾乎是女人，而且是安娣撐起。

近年，K-pop（韓國流行音樂）乘浪來，韓流的影響力持續發酵擴大，已經延燒到各族群。

現在講到韓流，這個符號不只是指韓劇，還包括韓國流行音樂、服飾裝扮、飲食文化、旅遊等。

兩年前PSY大叔的騎馬舞，通過網絡攻陷全球，充分展現韓國流行文化的多元。

根據追蹤本地韓流動態的娛樂記者觀察，本地韓流支持者，最多是青少年，而且是學院生、中學生。

加上近年台灣、香港幾乎沒有捧出什么年輕有影響力的偶像，所以，這一代的學生，多數轉為哈韓。

儘管不排除，許多職業女性、家庭主婦，可能會在晚上忙完家務、哄了孩子上床睡覺后，悄悄上網下載韓劇觀賞。

但在我國，公開追星、接機、看演唱會、出席活動的大部分是學生，不像當年在日本，在前線衝的都是安娣。

部落客陳安時小學時，同學的偶像多數是周傑倫、蔡依林、五月天，上了中學，大家逐漸成為哈韓一族，開始看韓劇、聽韓國歌、迷韓國偶像團體。

“以前大家都會談到台灣偶像，看金曲獎，但這屆金曲獎，完全沒有聽到同學談起。”

班上50位學生，當中10位因為哈韓學韓語，“有些同學因為經常看韓劇，聽韓國歌，久了以后也聽懂或能講一些韓語。”

今年18歲的陳安時，曾是《大馬部落格祭》最年輕得獎者，她的部落格《Siao麻雀》，曾獲選“幽默趣味部落格”的最佳作品。

她是獨中生，可能獨中課業繁重，校規嚴格，她的同學雖然哈韓，但是都沒有狂熱到會矌課去追星。

“不過，我一些念國中的朋友，會去機場接韓國偶像的機、送偶像禮物，還會請假到外國看演唱會。”

行銷手法環環相扣

早年的韓劇是針對女性市場，K-pop吸引了一批年輕韓流追隨者，近年韓國的綜藝節目像《Running Man》，更是網羅了那些未必看韓劇或捧K-pop的觀眾。

韓流的產業行銷手法，跟日本演藝圈其實一樣，一環扣一環，組成完整配套，這也是現在台灣、本地演藝圈仿傚的模式。

韓劇除了賣劇情、賣明星偶像，也請來當紅歌手唱主題曲賣流行音樂；另一方面，歌手可能也拍偶像劇；許多綜藝節目除了有大牌明星任嘉賓，也可能請歌手、演員當主持人。

韓流產業鏈甚至比日本演藝產業鏈完整，一部韓劇除了賣偶像、流行音樂，還賣手機、相機、汽車、旅遊業。

年輕的哈韓一族，對韓流的整個配套一般全盤照收，所以一部看來針對女性觀眾的電視劇，往往可以把各族群觀眾一網打盡。

陳安時說，在她的班上，不只女同學追韓流看韓劇，男同學也一樣，而且都追得比她本身還瘋狂痴迷。

韓國偶像的臉孔造型看起來大同小異、辨識度低，她本身不是很迷韓國偶像，經常搞不清誰是誰。

“我的男同學反而都比我還要清楚，那些明星、歌手的名字。”

許多男生開始可能是追Big Bang、Super Junior，或為了追其他偶像，開始看他們出現的綜藝節目、韓劇。

她自己本來對韓劇沒有多大興趣，不過，身邊的同齡朋友，每次聚在一起時，話題都離不開韓劇，最后，連她也無法免俗，被韓劇征服。

她說，連學校的老師也有看韓劇，包括男教師。

當然，老師本來看韓劇的目的，是因為學生都在看韓劇，為了跟學生有共同話題，他們才開始看韓劇。

“但是，他們看過韓劇以后，有些也覺得韓劇好看。”