菲律賓最活躍 大馬人每週上網20小時

（吉隆坡14日訊）最新調查說，隨著互聯網普及，東南亞消費者每週上網時間大增到22小時，大馬消費者平均花上20個小時。

市場調查公司尼爾森（Nielsen）與全球最大的視頻廣告平台Videology聯合發布的調查報告顯示，80%東南亞數碼用戶者擁有智能手機，50%擁有數碼產品的家庭擁有平板電腦。

“他們每週平均花超過22個小時上網，比2011年多19個小時。菲律賓的消費者最活躍，每週平均花26小時42分鐘上網，大馬消費者則花20個小時。”

根據調查，隨著每個人上網時間加長，在10個網民中，有9人在同一個時間使用兩种不同數碼設備，大約有8人是在同一個時間使用三种設備。

尼爾森東南亞跨越平台領導人南西指出，智能手機和平板電腦的使用率不斷增加，促使消費者更較傾向通過廣播和有線電視觀看新聞或節目。

“媒體經營者需要了解消費者的轉變，因為這樣才能在適當的時間傳達合適的內容，同時建立品牌知名度、親和力和忠誠度。”

大馬消費者打算在未來12個月內投資于科技，在10個消費者中，有9人或95%消費者打算購買智能手機、93%消費者打算購買手提電腦、86%消費者想要提升家里的互聯網，84%想提升家里的無線網絡。

偏向選免費視頻

大部分受訪者表示，與付費收看不含廣告的視頻相比，他們更願意觀看穿插播廣告的免費視頻。

“但只有52%大馬消費者喜歡觀看穿插廣告的免費視頻，在6個國家中，是第2最少人數的國家。印尼只達44%。”

南西指出，在線視頻廣告是可以有效促進產品的搜尋和購買的方式。

“80%東南亞數碼消費者曾因為看到廣告而對廣告中的物品進行搜尋，62%曾在看過廣告后進行購買。”

通過網絡看節目

電視機依然是人們觀看視頻內容最常用的平台，但調查顯示，在10位東南亞消費者中，6人選擇通過網絡來源觀看電視節目和電影。

“網絡電視滲透率最高的國家是泰國（76%）和菲律賓（71%），大馬則占 61%。”

南西說，從前傳統媒體依然具有很重要的角色，但現代消費者對內容的要求很高，想要擁有選擇權利，包括可以決定如何、何時及何地觀看視頻，因此他們更渴望新媒體的推介。”

根據調查，在線觀看視頻已成為多數東南亞網民的消遣方式，高達91%越南網民每週都會上網觀看視頻，新加坡的比率只達56%。

“大馬消費者喜歡利用膝上型電腦上網觀看視頻，接著是手機（41%）和平板電腦（35%）。”