行動裝置 +交通堵塞 改變收聽電台模式

（吉隆坡12日訊）科技及生活方式變化改變人們收聽電台習慣，最新調查顯示，隨著行動裝置及汽車銷量越來越高，使用非收音機聽廣播的聽眾成為新市場。

國際市場調查公司GfK報告指出，截至去年行動裝置及汽車在本地的銷量分別高達逾1500萬台及63萬1000輛車，科技普及化及交通堵塞機會變多，皆提高公眾扭開電台聽廣播的幾率。

該公司大馬區消費選擇董事經理陳淑玲今日出席星報廣播集團最新收聽率匯報會時指出，科技推陳出新，現在人們聽電台不再局限于收音機，收聽廣播的時間反而更長，傳播平台多元化使更多人可隨時隨地收聽廣播。

車上收聽時間長

該公司亞太區商業董事李瑞斯則指出，汽車銷量及路上車輛增加，除了導致交通堵塞，也使聽眾在車上收聽廣播的時間變長。

今日列席者包括星報廣播集團總營運長柯夏卡哈、總執行長兼星報（STAR，6084，主要板貿服）總營運長簡慶祥，及主席拿督阿米努丁等。

柯夏卡哈在記者會上指出，聽眾趨勢亦隨著市場改變，以前智能手機是有錢人的玩意，現在卻是人手一隻且無“機”不歡，加上高速寬頻面市，這些都改變市場收聽模式。

她引述調查指出，目前市面上收聽廣播的聽眾有3大種類，一種是只在車上聽廣播，待在車上時間越久就聽越久，另一類則是會在家中或辦公室聽，以接收更多資訊；還是一種則是回家后特地下載特定節目收聽。

“使用調查結果正確捕捉聽眾，即可制作出更符合聽眾口味的內容。”

國內共65個電台
新頻譜供不應求

星報廣播集團旗下4大電台收聽率皆獲佳績，不過目前國內共有約65個電台，新頻譜已供不應求，集團將尋求其他類型拓展。

柯夏卡哈指出，目前開新電台的“隊伍”大排長龍，公司暫時不會開設新電台。

“國內的頻譜不足，大馬通訊與多媒體委員會（MCMC）也在考慮如何解決，目前市面上有65個電台，約半數都是隸屬馬來西亞廣播電視（RTM）；公司還是很樂意拓展，但是相信會以其他方式展開。”

她透露，目前該公司計劃推出社交電台（social radio），並透過該平台與聽眾交流，但目前仍在策劃中，不方便透露更多詳情。

調查顯示，每週有接近380萬名聽眾收聽旗下電台節目，大部分來自中上階層並且城市化，收聽時數亦有所增加，其中該公司旗下唯一華語電台988友聲有色每週收聽人數高達150萬，晚上10點至凌晨1點的節目時段，亦以每週40萬成為各台之冠。

結合傳統與新科技
全面反映收聽率

科技變化帶動下市場競爭更激烈，星報廣播集團委任GfK採用新方式計算收聽率，結合傳統及新科技，冀全面反映收聽率，藉此提高競爭力。

阿米努丁致詞時指出，市場競爭加劇，每個業者都想要擴大市佔率。

“公司到近期才發現，不太了解市場變化，故決定委任GfK展開調查並且提供更準確的詮釋。”

李瑞斯在匯報會時指出，由于時代已改變，人們收聽電台的習慣也改變，調查考量也必須遵循市場。

“80%仍使用傳統記錄方式，20%則為平板、電腦及手機用戶採用電子或是手機記錄（e/m-diary），以最貼近應用者的形式確保準確及可靠性。”

他指出，是項調查1年分2次展開，每次針對6000名10歲以上的聽眾展開6週的調查，為本地首個採用此調查方式的公司。

“這種調查方式在荷蘭已使用了接近10年，非常具可信度，本地調查結果也已交由學術審計，是獲認證結果。”